摘要
在互联网日益深入的今天，我们的社会正在进行着一场史无前例的变革，创新
与发展成为这个时代的主旋律。作为消费品的电影产业，也在这股信息化浪潮中面
临着机遇和挑战。一方面，互联网的普及和发展让电影不再以小众的姿态出现在世
人面前，而是人人可以享用并参与的大众文化；同时，文化市场的繁荣，也对电影
的质量提出了更高的要求，而对于电影营销亦是如此。便捷的信息传递扩大了电影
的影响力，但同时也让消费者面临了更多的选择。如何在互联网背景下，突破固有
的营销模式，走出一条全新的、适应市场需求的道路是所有影视工作者共同的难题

本文从电影营销的起源入手，通过广泛的资料搜集，了解传统电影营销的的内涵和
特点，与当今在互联网背景下电影营销手段进行比较，分析目前的不足，再结合当
下成功的电影营销案例，提出解决目前在“互联网+”背景下如何改进电影营销模
式的新思路、新办法

本论文里面的重点主要有五个小部分：第一部分先进行选题的背景以及具体意
义的阐释，包括当前的国内外研究情况。第二部分论述电影营销概念的产生和发展
路线图，同时针对电影营销的内涵和特点进行深入的剖析，重点介绍了网络营销和
电影营销的理论。第三部分利用营销理论，以中国的电影营销现状作为对象，结合
“互联网+”背景，针对目前营销观念落后、营销手段单一、受众群体模糊、网络
炒作过度、滥用新媒体等现状，同时以实际的电影案例作为支撑，分析指出目前电
影营销的突出问题。同时，也分析了“互联网+”背景下对电影传销模式产生的新
走向、新变化和新机遇。第四部分通过“互联网+”思维下电影营销的分析，提出
如何用互联网+思维指导电影营销的途径和方法，从而更好的发展中国的电影产业；
第五部分主要讲述了在“互联网+”背景下中国电影营销发展的对策与建议

关键词：“互联网+”、电影营销、网络营销II
Abstract
In today&39;s Internet increasingly deepening ， our society is undergoing an
unprecedented change， innovation and development become the main melody of The
Times. As a consumer goods industry， also in this information-based tide facing
opportunities and challenges. On the one hand， the popularization of Internet and
development make movies are no longer appeared in front of the world with a small
gesture， but everyone can enjoy and participate in the mass culture; At the same time，
the prosperity of cultural market， and also put forward higher requirements about the
quality of the film， for the movie marketing as well. Convenient information transfer
expanded the influence of the film， but at the same time also let consumers face more
choices. How in the context of the Internet， break through the inherent marketing
model， out of a new， to adapt to the market demand of road is a common problem of
all the film and television workers. In this paper， starting from the origin of movie
marketing， through extensive data collection， to understand the connotation and
characteristics of traditional movie marketing， with the current under the background of
Internet movie marketing comparison， analysis of the current shortage， coupled with
the movie marketing case of success， is put forward to resolve the under the background
of Internet + new way of thinking on how to improve the movie marketing model， the
new way.
This thesis mainly is divided into four parts. The first part mainly introduced the
selected topic background and significance, and expounds the research status at home
and abroad. In the second part discusses the emergence and development of the concept
of movie marketing roadmap, at the same time for the movie marketing deeply analyzes
the connotation and characteristics, mainly introduces the theory of network marketing
and film marketing; The third part of the movie marketing status quo of our country as
object, combining the background, aiming at the backward marketing concept, marketing
means a single, audience fuzzy, the network overhyped, abuse of new media, such as the
status quo, in order to support the actual film cases and points out that the movie
marketing problems. At the same time, it analyzes the background of the Internet
pyramid selling by film produced by new to the film industry in China.
Keywords: Internet，movie marketing，e-marketingIII
目 录
摘要.... I
Abstract ........II
第一章 绪论..1
1.1 研究背景 ..........1
1.2 研究目的与意义..........3
1.2.1 研究目的...........3
1.2.2 研究意义...........3
1.3 国内外研究现状...........3
1.3.1 国外研究现状...3
1.3.2 国内研究现状....4
1.4 研究的基本思路、方法及创新点.......6
1.4.1 研究的基本思路6
1.4.2 研究的方法........7
1.4.3 研究的创新点....8
第二章 营销理论产生与发展..........9
2.1 营销及电影营销产生溯源.......9
2.1.1 营销的产生与发展.......9
2.1.2 电影营销的产生..........10
2.1.3 中国电影营销的发展与传播..12
2.2 电影营销的内涵与特点........14
2.2.1 营销 ....14
2.2.2 电影营销的内涵..........15
2.2.3 电影营销的特点..........16
2.3 “互联网+”环境下电影营销理论综述 ...........17
2.3.1 “互联网+”模式 17
2.3.2 电影营销理论..........17
第三章 “互联网+”背景下中国电影营销的现状与发展..20
3.1“互联网+”背景下中国电影营销的现状 ........20
3.2“互联网+”背景下中国电影营销存在的问题 20
3.2.1 营销观念与传播理念落后......20
3.2.2 电影市场的营销与回报方式单一......21
3.2.3 滥用新媒体制
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