文本描述
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硕士学位论文
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题目：基于虚拟社群的商业模式研究
学号：2015111282
姓名：刘梦轩
专业：工商管理
导师：张永泽
学院：经济管理学院
2018年3月14日
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独创性（或创新性）声明
本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研宄工作及取得的研宄
成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包
含其他人已经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教
育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。
答名：日期：於yi产
关于论文使用授权的说明
学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：
研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保
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阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许釆用影印、缩印或其它
复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定｝
保密论文注释：本学位论文属于保密在＿年解密后适用本授权书。非保密
论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。
本人答名：am：
导师签J、日期：p
L
基于虚拟社群的商业模式研究
摘要
随着互联网的发展，越来越多的人基于互联网进行社交，因此在
传统社群的基础上，逐渐发展为网络虚拟社群，人们通过互联网渠道
加入到各式各样的网络在线虚拟社群中，从而更便捷的获取传统渠道
无法满足的需求，基于在线虚拟社群而运营的虚拟社群经济应运而生。
本研究基于网络虚拟社群，首先从虚拟社群、商业模式、社群经
济等方面对国内外文献进行梳理和总结，并根据商业模式画布模型，
对虚拟社群经济下的商业模式进行特点分析及画布分析，对虚拟社群
的商业模式有了初步认识。
本研究选择罗辑思维作为虚拟社群的代表性企业进行分析，通过
对罗辑思维的商业模式进行拆解，从产品及服务界面，资产管理界面，
客户界面、财务界面进行分块分析，总结出了罗辑思维得以快速发展
的商业模式画布，并分析了罗辑思维模式成功的原因。最后结合了
SWOT模型对目前在线虚拟社群企业进行了评价，最终给出本研究的
的商业模式建议。
关键词：虚拟社群社群经济商业模式品牌社群
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RESEARCHONBUSINESSMODEL
BASEDONVIRTUALCOMMUNITY
ABSTRACT
AlongwiththedevelopmentoftheInternet，moreandmorepeople
arebasedontheInternetforsocial，thereforeonthebasisofthetraditional
community，graduallydevelopmentforthenetworkvirtualcommunity，
peoplethroughtheInternetchannelisaddedtoawidevarietyofonline
virtualcommunity，andthusmoreconvenientaccesstotraditionalchannel
can＇tmeetthedemand，basedontheoperationoftheonlinevirtual
communityandvirtualcommunityeconomyarisesatthehistoricmoment．
Thisstudybasedonthenetworkvirtualcommunity，firstfromthe
virtualcommunity，thebusinessmodel，therespectsuchassocialeconomy
toreviewandsummarizetheliteratureathomeandabroad，andaccording
tothebusinessmodelcanvasmodel，businessmodelofvirtualcommunity
economycharacteristicanalysisandanalysisofthecanvas，thebusiness
modelhasapreliminaryunderstandingofvirtualcommunity．
Thisstudychoosethelogicthinkingasrepresentativeofthevirtual
communityenterpriseswereanalyzed，andthroughthebusinessmodelof
7。
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