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中国生鲜电商市场年度盘点报告2016
2016/3/14大数据大价值2
目录
2生鲜电商典型代表企业分析
1生鲜电商市场行业现状
3生鲜电商行业趋势分析
2016/3/14大数据大价值3
网上零售继续扩充体量、生鲜电商市场规模逐年上升
1220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.7
137.2%
107.2%
116.0%
58.9%
48.2%
53.6%
45.0%
33.9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
20082009201020112012201320142015
网络零售（亿元人民币）增长率
2008-2015年中国网络零售市场交易规模
4.210.540.5130.2289.8542.0913.91449.6
150.0%
285.7%
221.5%
122.6%
87.0%
68.6%
58.6%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2010201120122013201420152016F2017F
交易规模增长率
2016-2017年中国生鲜电商市场交易规模预测
2016/3/14大数据大价值4
国家标准化体系建设规划对生鲜农产品市场的利好政策
农产品安全
标准化工程
现代物流标
准化工程
物流等优势领域争取国际标准突破

2016/3/14大数据大价值5
中国生鲜电商市场AMC发展曲线
中国生鲜电商市场AMC发展模型
探索期
（2005-2009）
市场启动期
（2009-2012）
应用成熟期
（2017-）
高速发展期
（2012-2017）
市
场
认
可
度
易果生鲜
沱沱工社
本来生活网
一米鲜
中粮我买网
顺丰优选
优菜网
喵鲜生
三只松鼠
中国食品安全事件频发，人们对
高品质食品的需求迫切，定位小
众和本地市场的生鲜电商逐渐兴
起，因消费市场的不成熟和电商
环境等原因第一波“浪潮”很快
退去

电子商务快速发展，消费者对
网购逐渐认可并产生依赖，以
我买网为代表的生鲜电商平台
迅速崛起，模式逐渐成熟

伴随着“褚橙”与本来生活网的
事件营销，生鲜电商再次被推上
风口浪尖，资本大量进入，大型
购物平台纷纷涉足细分生鲜电商
品类

天天果园
莆田网
生鲜电商在起伏中前进，成熟
期的生鲜电商在商业模式、盈
利模式、品牌美誉度、资本实
力等方面都将具有一定优势

爱鲜蜂
多利农庄
analysys Analysys易观智库
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诺心蛋糕
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