中国生鲜电商行业研究报告 简版 2016年研究说明 概念界定 农产品定义：农产品是指来源于农业的初级产品，即动物、植物、微生物产品及其直接加工品，包括 食用和非食用两个方面 生鲜产品定义：生鲜产品是指未经烹调、制作等深加工过程，只做必要保鲜和简单整理上架而出售的 初级产品，以及面包、熟食等现场加工品类商品的统称 生鲜电商定义：生鲜电商是指利用互联网平台，将生鲜产品通过自建物流或第三方物流方式直接配送 给消费者的交易 本报告中的垂直类指以生鲜品类为主营品类的电商。综合类指除生鲜品类外，还经营相当数量的其他 品类的电商 统计口径 农产品统计内容：肉禽蛋市场、水产品市场、蔬菜市场、干鲜果品市场、 粮油市场、棉麻土畜 及烟叶市场、其他农产品市场 生鲜产品统计内容：肉禽蛋市场、水产品市场、蔬菜市场、干鲜果品市场、牛奶乳品、熟食、 烘焙类 生鲜电商统计内容：生鲜电商交易规模仅统计零售端中国生鲜电商行业发展环境 1 中国生鲜电商行业发展现状 2 中国冷链物流行业发展现状 3 中国生鲜电商行业典型企业案例分析 4 中国生鲜电商行业发展难点及趋势 5中小企业 B2B电子商 务 43.9% 规模以上企 业B2B电子 商务 27.8% 网络购物 23.0% 本地生活服 务O2O 5.3% 2015年中国电子商务市场细分行业构成 网络购物和O2O带动电子商务行业发展 网购、O2O增速强劲跑赢B2B，成为电商发展的重要推动力 注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。本地生活O2O市场规模仅包括餐饮、休闲娱乐、美容美护、酒店、婚庆、亲子、旅游及教育八个细分行 业，未涉及汽车、房产等行业 来源：综合企业财报、专家访谈、公开信息，根据艾瑞统计模型核算 中国电子商务市场规模逐年增长，发展势头良好。2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络 购物增长36.2%，是推动电子商务市场发展的重要力量。虽然本地生活O2O占比较小，发展历史不长，但增长势头较强， 也将成为电子商务市场发展的重要力量 201120122013201420152016e2017e2018e 2011-2018年中国电子商务市场交易规模 电子商务市场交易规模（万亿元） 增长率（%） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看