中国跨境进口零售
电商行业
研究报告简版
2016年
中国跨境进口零售电商行业发展环境 1
中国跨境进口零售电商行业发展现状 2
中国跨境进口零售电商行业企业案例分析 3
中国跨境进口零售电商行业发展趋势 4
3 32015中国网购市场交易规模稳
步增长，跨境网购成新增长点
根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中
国网购市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长37.2%，
仍将保持稳定的增长水平

艾瑞分析，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业
除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在
积极下沉渠道发展农村电商，发展跨境网购，打造新增
长点

注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

0.8
1.2
1.9
2.8
3.8
5.0
6.2
7.5
70.2%
51.3%
59.4%
47.1%
37.2%
30.5%
25.3%
20.3%412
20112012201320142015e2016e2017e2018e
2011-2018年中国网络购物市场
交易规模
网络购物交易规模（万亿元） 增长率（%）
4 4受国际经济和国内转型影响，
2015年中国进出口贸易下行
2015年，中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降
1.7%，进口贸易下降13.2%。未来，随着国际经济形势
的变化，以及国内经济结构性调整的进一步加深，我国
进出口贸易将有所回暖

来源：2015年及以前来自海关总署，2015年以后为艾瑞预估
12.9
13.7 14.4 14.1 14.0 14.0 14.2
11.4 12.1 12.0
10.5 9.9 9.7 9.7
4.5% 6.5% 4.9%
-1.7% -0.9% 0.1% 1.1%
1.0% 5.9% -0.6%
-13.2%
-5.1% -2.0% 0.0%
-180.0%
-160.0%
-140.0%
-120.0%
-100.0%
-80.0%
-60.0%
-40.0%
-20.0%
0.0%
20.0%20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国进口贸易总额&出口
贸易总额
出口总额（万亿元） 进口总额（万亿元）
出口总额增长率（%） 进口总额增长率（%）
5 5进口贸易中，电商渗透率持续
增长，2015年达8.6%
随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续
增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增
长率为38.5%，渗透率达8.6%

0.3
0.4
0.6
0.9
1.2
1.5
1.9
56.4% 54.2% 45.7%
38.5% 28.4%
27.4% 28.2%
2.5% 3.7% 5.4% 8.6% 11.7%
15.1% 19.4%
-350.0%
-300.0%
-250.0%
-200.0%
-150.0%
-100.0%
-50.0%
0.0%
50.0%2
20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国进口电商市场交
易规模
进口电商（万亿元）
进口电商增长率（%）
进口电商在进口总额中的渗透率（%）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

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