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创意简报_兼谈客户部如何与创意部协调PPT
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资料类型 客户管理
资料评价 资料评价度
文件大小 52K (压缩后)
上传时间 2018-6-12
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      资料简介
     
    创 意 简 报
    (兼谈客户部如何与创意部协调)
    广告企划流程
    广告企划流程
    广告企划流程
    广告企划流程
    背景资料
    目的:汇集整理背景资料及经验,是为了编制一个 好的、可行的创意策略及简报。行动:熟知那边产品及市场。从客户那边获取:销售目标及占有率,行动目标及策略,通路、价位、促销活动,任何有用的调查,产品特性、功能细节。从广告资料中获取:竞争品牌的广告量及广告表现,成功的与失败的广告历史,本公司在相同案例中成功与失败的广告历史,并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要,可要求做调查。从你自己的经验中获取:试着去深入了解产品及其竞争对手,去参观制造工厂、去拜访经销商,征询他们的意见
    背景资料
    结果:决定现在是谁在使用这类商品?谁是潜在购买者?(列述年龄、收入、生活形态、行为等)对他或她而言,本产品最重要的是什么?(列述本产品的理性利益点及感性利益点)何时何地使用?使用情形如何?只使用本产品呢?或者也使用其他竞争品牌?使用及使用频率如何?他们为什么要买我们的产品?他们现在要买的是什么品牌的产品?我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉?
    创意策略
    目的:以简单的一页来陈述:我们期望这个广告能做到什么?”
    创意策略
    行动:如果这个品牌本来就已经有它的创意策略,那么就重新检查,并决定是否必须更换或修正。 如果需要更换或修正,就填写下列的创意策略工作单”来辅助你的一页创意策略”,合之更为简明扼要。 你的主任或经理(业务部经理或创意指导、总监),必须核准这个策略,然后也必须取得客户的同意。策略应目的化的简要。因为,为了使其更有效果,大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺
    创意策略
    结果:每个人都必须同意这个广告所决定的,所要完成的任务
    创意策略工作单
    品牌:_________日期:_________ A E:_________(一)行销策略我们准备如何达成销售?例如: 试销阶段。 更多的购买频率/ 减少对其他品牌的使用。 增加从其他品牌转变成本品牌的使用
    创意策略工作单
    二、目标消费群 不仅是年龄、收入、性别而已,当试着以各种不同的角度来描述:你期望本广告能影响到什么类型的消费者?三、竞争状况 谁是主要的竞争对手?他们的广告诉求为何?(主要利益点、品牌印象)四、主要利益点 消费者使用本产品能得到什么重要的利益?
    创意策略工作单
    五、主要利益承诺与支持点第四项所列之各利益点,哪一点最突出与重要?如果你建议本产品提出这个利益承诺,有什么实证来支持你,让消费者相信你?主要竞争者是否也提出跟你相同的利益承诺?如果是,那么你如何期望与他们,有所不同?或比他们更好?消费者是否已熟腻了你所提出的利益承诺? 如果是,就考虑提出其他重要的、新颖的利益承诺,如果消费者确信认同你的利益点,那么他们的购买习性将会产生的效果是否能切合行销策略?
    创意策略工作单
    六、现在的与未来的品牌印象消费者对本品牌的感觉如何?我们希望改变这个印象吗?如果是,要塑造成什么样的品牌印象?
    创意策略
    品牌:_________日期:_________撰写:_________1. 目标对象——X X X X X X X X X X 2. 主要目标——(广告将促使消费者确信认同:X X X )3. 支持点——X X X X X4. 格调——X X X X X X X □ 建议本策略需要做调查□现行资料即可
    创意简报
    目标:向创意小组做简报,说明主题需求,并共同协商 创意工作之时间流程表。行动:填写工作要求表。讨论客户的需要及工作上的要求。拟订确实的工作时程表,让创意人员有足够的时间去做杰出的创意表现。 一般它最少必须是: ——四星期来企划整体的广告活动。 ——二星期来完成电视脚本及报纸色稿。 ——一星期来完成电台脚本及简单的报纸色稿。 ——几天到一星期的时间完成修正,如果客户或新 闻局要求修正的话
    创意简报
    在工作量繁重的期间,你必须再增加一个星期的时间来缓冲。如果客户要求在更紧迫的时间内完成,整个计划必须与业务经理及总监讨论,以寻求解决之道。与创意小组讨论策略及其他有用的背景资料,整个案子一直到你做创意简报时,才算正式展开
    创意简报
    与创意小组做一番有效的讨论,将可完成三件重要的事情: 1. 可以让创意人员确实地了解你的简报要点, 也可以使他们避免在错误的方向中浪费 精力。 2. 简报可确使创意人员知道整体案子的主要重 点,当你提出背景资料时。或许你也可以提 出一些你具体经验,例如:你测试这个产品 或参观工厂的经验等等。 3. 这个简报还可以告诉创意人员,你花了时间 去帮助他们,这一点是非常重要的
    创意简报
    随时与创意小组及制管保持联系,以便了解工作进度。 他们可不喜欢你自己个人的主观意见或不断提醒 他们工作的截止时限。 他们可能比较喜欢你表现出对工作的关心或提供 更多他们所需要的资讯。结果:这个过程一定会产生出一个广告主题,达到本 简报的目的与要求
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