摘要
随着中国经济的发展，品牌已成为企业发展的核心，是企业提升自身产品的
市场占有率，稳定现有市场份额的关键手段，品牌的作用被越来越多的企业所认
可，越来越多的企业开始创建自己的品牌，并通过对品牌进行经营和管理来打造
企业自身的优势品牌，并逐步提升企业品牌的知名度和美誉度。在经济全球化的
市场条件下，兴中科技有限公司想要在激烈的市场竞争中保持国内龙头地位，必
须大力实施品牌发展战略

本文在系统研究品牌发展战略理论的基础上，以兴中科技有限公司品牌发展
战略为研究对象，深入分析了兴中科技有限公司品牌发展战略所处的环境，找出
了该公司实施品牌发展战略中存在的问题，并对产生问题的原因进行了分析。笔
者将所学的现代企业品牌发展战略理论与多年的工作实际进行了有限结合，并在
此基础上，详细研究了兴中科技有限公司所处的内外部环境，并运用 PEST 分析
法、波特的五力模型和 SWOT 分析模型对公司品牌进行了分析，确定兴中科技有
限公司的品牌定位、品牌传播和品牌保护战略的选择，提出了适合兴中科技有限
公司品牌发展的战略实施意见

关键词：兴中科技有限公司 品牌发展战略 品牌定位 实施
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