我们志在打赢一场漂亮的营销攻艰战 用最少的钱，做最有效的推广 借别人的力，扬帆远航 政府搭台，我们唱戏 『六大问题』 如何利用好政府资源 亟待解决的六大问题 ？ 如何提升项目知名度 ？ 如何放大绿城品牌 如何炒热区域板块 如何提升项目形象 如何精准拓展营销渠道 ？ ？ ？ ？ 『两大目标』 爆破市场 + 放大绿城品牌 提升区域与项目知名度 促进目标企业入驻销售 深耕绿城在宁波的战略要地 『攻艰战略』 突围总攻略 定位突破 推广突破 渠道突破 品牌突破 深入挖掘项目卖点，提炼核心价值，从战略层面进行定位 采用“话题营销”手法，策划有影响力的活动引爆区域市场、带动项目宣传 建立与目标客群精准的沟通渠道，在面上予以拓宽，点面结合 透析绿城在项目中所起的核心作用并进行放大；加强对品质的宣传 重点借力政府公信力、渠道与资金 成就2008宁波地产最红势力 政府 『强力合作』 研发园 定 位突 破 中国创造 中国正在由中国制造向中国创造发展战略转变，增强自主创新能力，争雄国际舞台 智慧宁波 宁波处于后工业化时期，产业急需升级，加快宁波创造步伐， “智慧宁波” 战略出台 宁波高新区 宁波研发园 集研发、创新、集聚、转化、辐射、示范六大功能于一体，是宁波高新区规模最大、最具科技产业链整合能力的核心项目 微软宁波技术中心；海天、方太等强企研发中心；中科集中电路设计中心等国家级科研机构入驻，将成为城市创新发展引擎24城市创新引擎 2007年初，宁波高新区成为中国第54个国家级高新区，自此，以知识与头脑经济驱动宁波发展提速 『战略意义』 『重点营销对象』 重要对象 主要对象 “5+10”产业导向的省内外龙头企业工程技术中心；美国加州纳米中心等世界顶尖科技院所或企业；中国50强 企业研发中心 国家或民间科研大院大所，如中科院 重要对象 宁波政府服务平台；宁波检测局等科技导向型部门 ？ 谁会在此落户 『对营销对象而言，价值力透析』 为何选择宁 波研究发园 政府扶持 强企入驻 科研产业集群 国家高新区 绿城品牌 共3亿元专项扶持资金； 全球招商；优惠税率、人才、 引进等政策；政府十大公 服务共平台入驻 地处宁波国家高新区腹地， 宁波创新产业链集聚地，区域 位置无可争锋 长三角南翼最重要的科研基 地，集研发、创新、集聚、转化、 辐射、示范六大功能于一体 最大 规模写字楼群 ？ 60万方恢弘巨筑，宁波 规模最大的专业性写字楼群； 长三角科研重镇 由城市运营深化到城市产业运营； 全石材干挂；新古典主义建筑；底层架空；7.95米高星 级大堂；3.75米层高等 微软技术中心；海天、方太、等集团技术研究中心；浙江大学、中化第二研究院等知名企 业、院所已经在此落户 『战略高度』 绿城宁波研发园 宁波产业技术、智慧创新之源 宁波产业经济发展CPU 宁波产业升级助跑器 长三角经济腾飞引擎 『定位提升』 长三角产业脑引擎 长三角 产业 脑引擎 长三角南翼最重要的科研重镇；区域宽度辐射上予以放大 作为长三角南翼产业提速助跑器，在深度上进行延伸 作为宁波乃至长三角南翼产业发展引擎与智慧之源，具象化定位 『口号提炼』 智 造 宁 波 阐释 智造，与“制造”谐音，意蕴借助研发园之劣速”宁波创造“进程； 智造，代表”用智慧再造宁波“之意，寓意深远； 以”宁波“后缀，表示项目立足宁波，为宁波产业升级踩足油门； 四字口号，谐音，且带区域名，简短有力，有很强传播力 绝对高度战略定位， 以全新姿态轰动亮相！ 推 广突 破 两大目的 提升项目知名度 通过爆破性推广策略，引起全城话题，提升项目知名度 提升主动来访率 跳脱小宁波范围，在大宁波、浙江省内扩大宣传面 通过借政府力等推广，项目名气的打响，提高客户主动上门率 『目的说明』 『策略一』 “环杭州湾高新产业发展颠峰论坛” 亮点构想：知名企业齐聚一堂；央视知名财经主持人鼎力主持 邀请参与：海天、方太、微软、普华永道等已签约或意向签约企业首脑；上海、南 京、苏州、杭州等地与宁波有很深商业合作关系的知名企业，如阿里巴巴、百度；邀请央视《对话》栏目主持人陈伟鸿全程担任主持 论坛时机：6—7月杭州湾大桥通车；7月一期3万方推出； 策略原由：大桥通车，宁波迅速融入长三角2小时黄金圈，环杭州湾产业带形成；这对于其环杭州湾产业带企业而言，机遇与挑战、合作与竞争并存； 策略动机：借助大桥通车，政府活动宣传与影响力，以研发园具名活动组织形式对科技研发产业合作与发展进行讨论；从而带动研发园品牌宣传； 合作举办：宁波高新区管委会、市政府科技部门、宁波研发园协同 宣传方式：宁波日报连续专版（内容：杭州湾产业经济发展对高新技术产业提出的战略要求；大桥通车对环杭州湾产业带来的机遇与挑战；研发园将起到的巨大引擎作用等）；论坛前的连续预告专栏软文；研发园形象报广；研发园主力举办论坛信息强势发布等全方位媒介宣传，引起强烈市场关注 环杭州湾高新技术产业论坛的举办，延伸了大桥通车的战略意义，丰富了政府活动内容，在深度意义 『策略多赢模式』 对政府 对高新区 该活动促借大桥通车战略意义大讨论平台，促进入驻高新区企业间交流与合作，合力为杭州湾产业经济发展推波助澜；同时也是对高新区的一次全方位宣传 对研发园 借力政府大型活动影响力；借助政府宣传平台对研发园进行360度宣传整合，为项目大客户招商加码，促成研发园第一波推广高潮 『策略二』 重磅邀请“宁波研发园创新大使” 邀请标准：与项目”创新“核心气质相符；能引起全城强烈关注的国内外知名人士；身上有”创新“气质； 邀请人士：微软中国总裁李永正/马云/袁隆平/李彦宏等（政府出面或公关公司邀请/或从已签约入驻企业首脑中进行甄选） 策略时机：10月份政府举办的”甬港经济论坛“；10月底研发园二期开盘 策略原由：香港与宁波同为外向型经济，以科技为主导，怎样加快与促进科技创新体制的完善成为两城共同关注的问题； 活动目的：借助论坛平台，邀请知名人士来甬，盛邀成为”创新大使“，引起全城话题热点； 活动契机：以研发园名义，邀请知名人士参加经济论坛；提议高新科技发展为活动重要组成部分，以研发园名义做专题论坛，适机邀请其成为“宁波研发园创新大使“； 合作举办：宁波市政府；宁波高新区管委会；政府科技导向部门；宁波研发园协同； 宣传方式：宁波日报连续专版（内容：甬港科技创新平台对比，宁波哪些可以借鉴；宁波研发园与香港科技园经验对比；宁波研发园对外向型经济的宁波战略意义等）；论坛前的连续预告专栏软文；研发园形象、产品报广；研发园创新大使邀请强势发布等全方位媒介宣传，引起强烈市场关注。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看