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MBA论文_济南九道生物科技有限公司酿酒机营销策略研究 金牌
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资料类型 销策论文
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上传时间 2018-1-11
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    摘 要
    营销策略作为企业发展最为重要的职能策略,必须服务、支撑企业战略的发展与实
    现。济南九道生物科技有限公司作为一个新成立不久的高科技企业,九道坊酿酒机是其
    开发的一款智能化家用酿酒设备。如何从自身实际出发,针对该产品制定有效的营销策
    略,不仅关系到该产品的发展,也关系到公司的发展。故此,从公司实际出发,运用相
    关理论,深入分析九道坊酿酒机的营销策略具有十分重要的现实意义。结合企业发展战
    略,探讨具体产品营销策略的制定,有利于丰富营销管理理论,为相关企业产品营销策
    略的制定提供有益的理论参考

    本文首先对企业营销策略方面的研究进行了综述,分析了国内外学者的相关文献,
    了解市场营销理论的研究进展。通过相关理论的研究,分析在产品营销策略制定中引入
    宏观环境分析、行业环境分析和企业自身的优势、劣势分析,为营销策略规划的研究提
    供支持。进而对济南九道生物科技有限公司现行营销策略进行分析,提出了现行营销策
    略中存在的问题。文章又进行相应的市场调查,确定目标客户群体以及产品定位。在此
    基础上确定九道坊酿酒机营销策略构建的基本原则,构建了以“4P”理论为基础的九道
    坊酿酒机的营销策略,指出九道坊酿酒机应在价格策略上走中高端路线,在产品策略上
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    合。最后,对酿酒机营销策略规划的支持体系做了可行性分析,提出成立商贸有限公司、
    培养高效营销团队、积极创新生产模式及防范市场营销风险等管理保障措施

    关键词:营销策略;九道坊酿酒机;“4P”理论;市场细分
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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