文本描述
摘要
近年来,我国宏观经济水平不断提升,市场化日趋完善,我国的金融行业也
在随着国家宏观经济水平的提升而不断进步,进而推动了我国市场中各家商业银
行的进步。与此同时,大数据时代的来临、利率市场化进程加速在另一方面也加
剧了银行间的竞争。产品同质化现象异常严重、创新能力严重不足、自身市场定
位与战略目标不清晰是我国银行业面临的内在问题;非银行类金融企业市场参与
度加强、电商平台快速晒起、外资银行未来可能发生的规模性的进入则是我国银
行业面对的外在挑战。面对纷繁复杂的国内外经济形势,我国银行业内各家银行
竞争战略的重新选择与制定在所难免,从国有银行到城市商业银行纷纷对自身产
品及市场进行了重新的定位,针对现有资源与能力制定适合自身目标的竞争战略
W及战略实施的具体保障机制。
在当前我国银行业内部发展动力匿乏与外部市场竞争加剧的形势下,本文W
中国建行济南分行的市场竞争战略为研究对象,在研究相关银行业战略管理理论
和文献的基础上,对中国建行济南分行竞争战略的制定与战略实施的保障进行了
深入的研究与探讨。首先,本文借助了五力模型与SWOT分析等模型工具对中国
建行济南分行的内外部环境进行了分析与研究,从而总结出了中国建行济南分行
的主要竞争优势包括:网点分布广泛的规模优势、多年来形成的中国建行优质的
品牌优势W及优质人才选拔与培养机制优势;主要劣势包括:存款増长不稳定、
业务发展不平衡、服务意识仍然薄弱;主要的机会有:新系统的上线、PPP项目及
城镇化建设、海外资金的运作、投资银行业务规模的扩大;主要的威胁包括:来
自同业的威胁、来自互联网金融的威胁、来自财务公司等影子银行的威胁、来自
利率市场化的威胁。其次,本文通过分析与研究选择了差异化竞争战略作为中国
建行济南分行的市场竞争战略,并结合中国建行济南分行的实际情况,把中国建
行济南分行业务服务的差异化、客户选择的差异化W及产品创新的差异化作为差
异化竞争战略实现的H个方面。最后,!iil建立完善高效的信息系统、积极联合金
融同业及非金融机构、加大海外市场的探寻力度、完善营销模式与流程、加强文
化建设与人才培养等方面作为中国建行济南分行竞争战略的保障措施,确保中国
建行济南分行的竞争战略得到充分、有效的执行。
本文的研究采用战略管理相关理论与中国建行济南分行具体实际相结合的方
式,采用多项有效、普适的分析模型,重点分析了中国建行济南分行内外部环境
与可能产生的影响,确定了中国建行济南分行差异化竞争战略的选择,最后,提
出的五项具体的差异化竞争战略保障措施。本文的研究具有积极意义,且在国有
银行内具有普适性,本研究为我国银行业内其他各家银行分支机构的竞争战略选
择提供了样本及借鉴方案。
关巧词:商业银行;中国建行济南分行;竞争战巧
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