星期六鞋业品牌调研 －分析报告－ 敬呈：佛山星期六鞋业有限公司 提交：广东现代国际市场研究有限公司 时间：7月30日2 研究设计和执行回顾 主要研究结论和建议 详细研究发现 女鞋品牌竞争表现 女鞋品牌评价 女鞋消费习惯 被访者背景信息 附：各城市关键品牌指标 目录研究目的和应用方向本研究采用定性研究和定量研究相结合的方式进行： 研究设计－研究步骤 深入研究消费者对各品牌的品牌形象的理解； 挖掘消费者在女鞋方面的消费需求、消费动机和习惯； 第一阶段：定性研究 综合评估星期六品牌和主要竞争品牌的发展现状，获得星期六和主要竞品的 “品牌指数”； 测量星期六与竞争对手在消费者心目中的品牌联想和市场定位； 研究与评估消费者对女鞋的消费习惯、未满足需求以及价值取向； 第二阶段：定量研究调查地区 ： 华南区－深圳、华东区－上海、华北区－北京； 调研方法： 小组座谈会 样本量： 共6组，每组8人； 每个城市2组，其中年轻消费者、年长消费者各1组； 被访者条件： 研究设计－定性研究调研方法：街头拦截访问 调查地区： 样本量：共1600样本，每个城市各200样本； 被访者条件： 年龄18-45岁，女性； 过去六个月内购买过女鞋 本地居住一年以上 过去半年内没有参与市场研究活动； 本人和家人均不在鞋品制造、经销单位工作； 本人和家人均不在市场研究公司、咨询公司、新闻媒体单位工作； 研究设计－定量研究定性研究： 执行时间：6月22-24日； 执行地点和实际完成的样本量： 深圳：2场； 北京：2场； 上海：2场； 定量研究： 执行时间：7月14-15日； 执行地点和实际完成的样本量 执行情况8 研究设计和执行回顾 主要研究结论和建议 详细研究发现 女鞋品牌竞争表现 女鞋品牌评价 女鞋消费习惯 被访者背景信息 附：各城市关键品牌指标 目录星期六品牌指数＝9.1 星期六：8城市的综合品牌指数为9.1；就各组的占比来看，G1组（不知道星期的消费者）比例最大，其次是G2组（知道星期六、但不在选择集合内、且没有尝试过该品牌的消费者），为13%；G5组的比例（7%）也相对较高； 索菲娅： 8城市的综合品牌指数为3.5； G1组（不知道索菲娅的消费者）的比例高达81%，G2组（知道索菲娅、但不在选择集合内、且没有尝试过该品牌的消费者）占13%，其他各组的比例均为3%或以下； 星期六和索菲娅的总体品牌指数 基数：所有被访者 N=1654 索菲娅品牌指数＝3.5从品牌指数上来看，8个城市综合评估： 达芙妮表现最好，品牌指数高达57.2；其次是百丽（32.2)，富贵鸟（19.6）和千百度（15.9）表现也相对较好； 星期六在14个测试品牌中位于第六位，索菲娅较为靠后； 星期六和索菲娅虽然已经取得一定的市场地位，但与强势竞争品牌相比，仍有较大的提升空间星期六和索菲娅虽然已经取得一定的市场地位，但与强势竞争品牌相比，仍有较大的提升空间（续上） 从主要市场表现指标上来看，8城市综合评估： 达芙妮是最为强势的品牌，其知名度、购买率和未来选择率均高据首位；其次是红蜻蜓、百丽；富贵鸟、花花公子、千百度表现也较为强劲； 星期六和索菲娅虽然已经取得了一定知名度和市场占有率，但总体表现仍有较大的提升空间；星期六在各城市的表现差异较大，在提高各地表现的同时，需重点关注华北、华南和华中市场 星期六在各城市发展不太均衡，在沈阳的表现最强，其次南京；在北京表现最弱，在福州、武汉和深圳的表现也较弱； 品牌指数 关键指标表现索菲娅在各城市的表现都较弱，均需要提高 索菲娅虽然在各城市表现都较弱，品牌指数都在6以下； 品牌指数 关键指标表现星期六和索菲娅的总体品牌联想均非常单薄，因此均需强化 综合来看，目前主要竞争品牌只在品类联想方面建立了较强的特征，而在利益联想和价值联想方面，均未有建立起较为丰满的强势特征； 百丽的品牌联想最为饱满，而星期六、索菲娅的品牌联想非常单薄： 星期六的显著品牌联想是：适合年轻女性穿着、中高档品牌； 索菲娅的显著品牌联想是：中高档品牌、轻巧便利；星期六和索菲娅品牌联想的强化首先需从统一各地品牌形象入手 导致星期六和索菲娅的品牌联想较弱的原因有两种可能： 星期六和索菲娅在各地都没有形成明显的特点。如果在各地表现都较弱，自然总体表现也较弱； 星期六和索菲娅在各地都有特点，但城市之间特征不统一。如果在各地的的特点各有不同，即使每个城市特点都很鲜明，但汇总之后特点之间互相抵消和弱化，导致总体特点不鲜明； 后面八也页是星期六和索菲娅在8城市的品牌联想，可以看到： 星期六和索菲娅在各地还是有比较鲜明的特点的，品牌联想的丰满程度远远优于总体表现； 但是各地的特点有较大的差异，很难找到指向一致的联想指标，因此这两个品牌联想的强化首先应该从统一品牌形象入手； 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看