中国商业地产标杆品牌研究
作者：李兆丰
13811058365
前言
本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达
集团和凯德置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门）
嘉茂购物中心、北京（东直门）来福士广场、北京（西单）中粮大悦城和
深圳华润万象城

万达集团：本土企业，行业龙头，旗下北京万达广场的品牌建设也有不少
借鉴之处。而集团和项目之间的相互支持也是我们关注的重点

凯德置地：新加坡外资背景的集团企业，与×××有着较高的相似度；旗
下项目来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有千秋，对它们的梳理可以
说受益良多

大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，与其他大多数购物中心相比，两者
有诸多不同之处，闪光之处，对其研究并借鉴其诸多优势，对项目层面的
建设，会起到积极的作用

作者：李兆丰M:13811058365 qq：
第一部分.品牌研究综述
第二部分.品牌研究内容
一. 大连万达品牌建设
二．凯德置地品牌建设
三．北京西单大悦城品牌建设
四．深圳华润万象城品牌建设
第三部分.品牌研究总结
第四部分.对×××的建议
目录
作者：李兆丰M:13811058365 qq：
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