首页 > 资料专栏 > 组织 > 机构类型 > 总公司及总部 > 伟腾IT总部品牌梳理及推广思路研究报告72页

伟腾IT总部品牌梳理及推广思路研究报告72页

资料大小:11825KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/5/3(发布于吉林)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
伟腾IT总部 品牌梳理及推广思路研究
在这个接二连三被简单逻辑和通俗理念教育过的市场上,我们很难再用常规的思维和大众的理性去做招商的企划思路。请允许我们循着一种参杂更多感性元素的路径和方式展开思维……
PART1 概念的形成
论据一、总部经济的呼唤
2003年总部经济的概念刚一提出,便在北京的经济圈、理论界、传媒和政府官员中引起特别的关注。总部实际上就是活动于这个地区的控制中心,是这个区域的“大脑” 。 如同:纽约的华尔街,一大批在金融界的决策人物集聚在华尔街,实际上他们对全球的资金有很大的调配权和支配权。比如洛杉矶,世界上非常有名影视界的决策人在那儿,实际上他们对全球的影视业发挥绝对不可能替代的作用。比如说硅谷,全球半导体业决策人物都在那里,他们对全球半导体业发展起决定性的作用……这些现象说明什么?这些行业内一些同类的决策人的集聚,有一个客观必然性。 2005年12月4日,《中国总部经济蓝皮书》面世,综合指标列前五位的城市依次是北京、上海、广州、深圳、成都。由于深圳的优势仅在于创新能力一项,作为总部,广州的综合能力居南中国之最。(摘自《南方都市报》12月6日报道)
形成总部经济的5大条件: 全球(区域)经济一体化。 聚集度。区域内须有一定数量的总部或总部派出机构。 企业单体具备一定规模。 该区域在政治、经济或者文化等方面存在一定的关联度。 总体资源较为稀缺。一定时期内,总部经济资源相对有限
论据二、大趋势下IT业与地产业的结合--蓝色总部
IT产业,世界范围内蔓延;蓝色总部,来自于蓝色产业,来自于信息科技产业的高度聚集 ……
蓝色总部是产业地产和商业地产结合的复合型地产模式。 蓝色总部是具备信息产业运营能力者介入地产的开发、销售和租赁等环节,在房地产项目的定位和规划中注入信息产业的专业要素,充分发挥专业的运营和市场优势,从而实现专业化、规模化、网络化进行市场运作的跨行业的商业地产模式
1891年,利兰·斯坦福开办了面积达8000 英亩的斯坦福大学; 1951年,斯坦福大学在帕洛·阿尔托建立斯坦福工业园; 1968年,罗伯特·诺伊斯和戈登·摩尔创建Intel; 1971年,记者唐·赫夫勒依据半导体中的主要成分硅命名硅谷; 1978年,史蒂夫·伍兹尼克和史蒂夫·乔布斯成立苹果电脑; 1981年,IBM 发布了第一台 IBM PC机; ……
硅谷
硅谷全景
加州地图
Intel
AMD
Apple
Google
HP
Yahoo
HP
PHILIPS
Webex
斯坦福大学
20世纪90年代始, 硅谷成为世界科技信息中心, 无数创业者进入硅谷,财富拥有者此起彼伏…… 与此同时,硅谷的IT总部,也几经起落,日趋成熟……
横穿硅谷的101公路
硅谷的排屋办公环境
中关村
1980年,陈春先在中关村创办第一个民办科技机构“等离子学会先进技术发展服务部”; 1984年,四通、信通等公司相继成立; 1988年,国务院正式批准发布《北京市新技术产业开发试验区暂行条例》; 1999年,国务院正式批《关于实施科教兴国战略 加快建设中关村科技园区的 “北京新技术产业开发试验区”正式更名为“中关村科技园区”; 2001年,海淀区政府颁布《关于在中关村科技园区海淀园建立高新技术企业信誉免检制度 的决定》; ……
中关村成为了中国的硅谷, 成为了中国IT人士最权威的论剑地点…… 中关村,也成为北京一个蓝色地产开发的中心,房产和租金价格上涨的理由……
天河
1994年,太平洋电脑城一期创办,逐步替代五山科技街,成为广州乃至南中国IT产品的发散中心,广州IT业辉煌由此开始; 1997年,太平洋二期创办,天河路与石牌西路一带成为南中国的硅谷; 2000年,天河电脑城正式开业,终端卖场概念初现; 2003年,以老颐高为代表的新型卖场挺进广州,共同打造石牌西路电子信息街; 2004年,颐高华南总店开幕,把广州IT终端推向崭新阶段; 2005年,百脑汇进入广州,再次掀起终端为王的浪潮; ……
从龙口东、西到石牌,到天晟明苑;从天河科技城到丰兴广场,圈内人对蓝色总部的寻找没有停止过。天河但是不同于硅谷的完全自发、中关村的政府引导,而是需要二者的有力结合……
论据三、广州IT行业市场基础与发展态势
广州自古就是中国的通商口岸和国内的分货中心,而IT业是个“走私”的行业,从香港 流入国内的IT产品更是通过广州分货全国; 大市场催生大产业,目前广州IT产业从研发、生产、配套到销售,产业链条较为完整; “北有中关村、南有天河”。时至今日,天河IT圈仍占据南中国IT产品出货量的60%; 自2003年开始,广州真正意义的终端卖场开始出现,并迅速膨胀,时至今日业已形成 了天河路一线的白金终端卖场带;同时又形成了石牌西路二手IT产品以及配件、散件 为主的低端市场群。
。。。。。。以上文本无格式,详细请下载查看