2012中国房地产品牌价值研究报告 中国房地产TOP10研究组 2012年9月目录 1、研究背景与目的..........2 2、2012中国房地产品牌价值研究成果......2 2.12012中国房地产公司品牌价值TOP102 2.22012中国房地产专业领先品牌价值TOP10....9 2.32012中国特色地产品牌价值TOP10..12 3、2012中国房地产品牌价值研究成果分析.15 3.1品牌价值持续稳步提升，品牌溢价能力逆势凸显..15 3.2品牌管理体系日益完善，科学组合促进协同发展..19 3.3品牌传播注重价值内涵，多元渠道深化品牌形象..22 3.4品牌效应加速资源聚集，强强联合叠加效果显著..25 4、结语.......30 中国房地产TOP10研究组1、研究背景与目的 中国房地产市场进入调整期，房地产企业面临新的挑战，品牌作用日益凸显：品牌是企 业差异化战略的旗帜，引导细分市场高效识别；品牌是企业异地扩张的通行证，护航全国化 战略布局；品牌是行业高效整合的催化剂，迅速改变市场竞争结构；品牌就是竞争力！在本 轮调整中，品牌更是成为中国房地产企业规避风险、抓住机遇、确立竞争优势的制胜法宝 2012中国房地产品牌价值研究全面启动以来，国务院发展研究中心企业研究所、清华 大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房 地产企业的整体发展状况，进一步完善了2012中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更 加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业 品牌价值成长，推动中国房地产行业健康有序发展。2012中国房地产品牌价值研究也是继 2004以来中国房地产TOP10研究组连续第九年对中国房地产企业的品牌价值开展研究 2012中国房地产品牌价值研究的目的是： 客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、 规划品牌、管理品牌提供科学依据； 挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及 对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源； 推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形 象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品 牌忠诚； 定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进 企业无形资产的保值、增值 2、2012中国房地产品牌价值研究成果 2.12012中国房地产公司品牌价值TOP10 中国房地产行业领导公司品牌：在中国房地产业波动前行的进程中，龙头企业发挥的 作用功不可没，无论是经营业绩、品质与创新，还是在品牌建设方面，这些企业持续引领着 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看