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年度SP陈坛酸菜Brief推广方案PPT 金牌
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资料类型 地产方案
资料评价 资料评价度
文件大小 6626K (压缩后)
上传时间 2017-12-3
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      资料简介
     
    陈坛酸菜SP推广Brief
    核准: 审核:徐敏8/31 制定:王天佑目录1:Product-酸菜品牌特性 2:Consumer-消费者分析 3:Mission-新年度目标任务 4:Demand-新年度SP推广需求 5:Budget-新年度酸菜SP预算费用一、酸菜品牌特性陈坛酸菜品牌特性
    陈坛酸菜产品口味及规格陈坛酸菜共有酸菜牛肉、酸菜仔鸡,两支口味 酸菜牛肉规格有单桶、三连桶、单袋、五入、杯、大食桶、大食袋; 酸菜仔鸡规格有单桶、三连桶、单袋、五入;
    陈坛酸菜产品利益点酸味纯正:新鲜饱满芥菜,依陈坛古法泡制: 口感脆嫩:地道陈坛酸菜,口感鲜爽脆嫩; 香浓入味:上选牛肉与酸菜慢火精炖; 酸爽回味:汤汁浓郁,酸爽滋味齿颊留香; 特有加量版酸菜包,新年度加量50%,口口酸香爽脆!十足酸爽好回味!老坛酸菜产品规格
    红油味
    红油味 桶/单袋/五入原味 桶/单袋/五入酸菜鱼 桶/单袋/五入二、消费者分析UA族群年度对比-西南
    服务人员:总人口数最高,且渗透率比11年增加11.4% 白领:总人口数位居第二,方便面渗透率有所下降 大学生:方便面渗透率最高,且比11年增加5%数据来源:CLT 数据A8.出示示卡过去三个月内,您本人最经常购买/食用以下哪个品牌的方便面?包括品牌,口味【单选】 A12.出示示卡 请问您过去一年内食用方便面的频率是?【单选】A72_2出示品牌表 您知道以下哪些品牌的代言人?【每个品牌单选】
    最常吃老坛的:白领和方便面轻度消费者

    最常吃陈坛的:方便面的重度消费者

    培养陈坛更多的中度和重度消费者

    培养更年轻的消费者食用酸菜品牌,品牌需要年轻化

    白领和学生仍是重点沟通对象,体力劳动者和服务业人员次之三、新年度目标任务度月均销量再创新高, 提升康师傅酸菜品牌力、知名度
    度陈坛酸菜目标四、新年度陈坛酸菜SP推广需求
    推广目的1、强化品牌力:持续提升陈坛酸菜品牌活力和知名度; 2、强化忠诚度:更进一步加强消费者对陈坛酸菜品牌的忠诚度,加强陈坛酸菜品牌渗透率,增加消费频次; 3、品牌年轻化:提升品牌在年轻族群中的品牌形象; 4、凸显产品力:将酸菜包加量50%的利益点大范围曝光,不仅有酸菜牛肉面,还有酸菜仔鸡面,让消费者深入了解陈坛酸菜的产品力; 5、深度激发品牌活力,提升陈坛销量,遏制老坛势力,陈坛更进一步超越老坛

    15
    推广需求-符合品牌调性提案主方向
    我们挑战…… 期待您的提议…… 提案完成时间:9月30日六、新年度陈坛酸菜SP预算费用
    度陈坛酸菜SP预算费用线上:140万元
    线下:120万元
    合计:260万元提案时间段
    提案行事历
    9月1日-30日 10月1日-10日 10月30日前 1月-2月 3月-6月
    线上
    线下
    广告公司提交提案初稿
    广告公司沟通后修改提案
    提交最终提案
    广告公司提交提案初稿
    广告公司沟通后修改提案
    提交最终提案
    产品SP
    量产
    3-4月执行
    3-4月执行
    筹备
    筹备
    兑换Thank you!
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