陈坛酸菜SP推广Brief 核准： 审核：徐敏8/31 制定：王天佑目录1：Product-酸菜品牌特性 2：Consumer-消费者分析 3：Mission-新年度目标任务 4：Demand-新年度SP推广需求 5：Budget-新年度酸菜SP预算费用一、酸菜品牌特性陈坛酸菜品牌特性 陈坛酸菜产品口味及规格陈坛酸菜共有酸菜牛肉、酸菜仔鸡，两支口味 酸菜牛肉规格有单桶、三连桶、单袋、五入、杯、大食桶、大食袋； 酸菜仔鸡规格有单桶、三连桶、单袋、五入； 陈坛酸菜产品利益点酸味纯正：新鲜饱满芥菜，依陈坛古法泡制： 口感脆嫩：地道陈坛酸菜，口感鲜爽脆嫩； 香浓入味：上选牛肉与酸菜慢火精炖； 酸爽回味：汤汁浓郁，酸爽滋味齿颊留香； 特有加量版酸菜包，新年度加量50%，口口酸香爽脆！十足酸爽好回味！老坛酸菜产品规格 红油味 红油味 桶/单袋/五入原味 桶/单袋/五入酸菜鱼 桶/单袋/五入二、消费者分析UA族群年度对比-西南 服务人员：总人口数最高，且渗透率比11年增加11.4% 白领：总人口数位居第二，方便面渗透率有所下降 大学生：方便面渗透率最高，且比11年增加5%数据来源：CLT 数据A8.出示示卡过去三个月内，您本人最经常购买/食用以下哪个品牌的方便面？包括品牌，口味【单选】 A12.出示示卡 请问您过去一年内食用方便面的频率是？【单选】A72_2出示品牌表 您知道以下哪些品牌的代言人？【每个品牌单选】 最常吃老坛的：白领和方便面轻度消费者 最常吃陈坛的：方便面的重度消费者 培养陈坛更多的中度和重度消费者 培养更年轻的消费者食用酸菜品牌，品牌需要年轻化 白领和学生仍是重点沟通对象，体力劳动者和服务业人员次之三、新年度目标任务度月均销量再创新高， 提升康师傅酸菜品牌力、知名度 度陈坛酸菜目标四、新年度陈坛酸菜SP推广需求 推广目的1、强化品牌力：持续提升陈坛酸菜品牌活力和知名度； 2、强化忠诚度：更进一步加强消费者对陈坛酸菜品牌的忠诚度，加强陈坛酸菜品牌渗透率，增加消费频次； 3、品牌年轻化：提升品牌在年轻族群中的品牌形象； 4、凸显产品力：将酸菜包加量50%的利益点大范围曝光，不仅有酸菜牛肉面，还有酸菜仔鸡面，让消费者深入了解陈坛酸菜的产品力； 5、深度激发品牌活力，提升陈坛销量，遏制老坛势力，陈坛更进一步超越老坛 15 推广需求-符合品牌调性提案主方向 我们挑战…… 期待您的提议…… 提案完成时间：9月30日六、新年度陈坛酸菜SP预算费用 度陈坛酸菜SP预算费用线上：140万元 线下：120万元 合计：260万元提案时间段 提案行事历 9月1日-30日 10月1日-10日 10月30日前 1月-2月 3月-6月 线上 线下 广告公司提交提案初稿 广告公司沟通后修改提案 提交最终提案 广告公司提交提案初稿 广告公司沟通后修改提案 提交最终提案 产品SP 量产 3-4月执行 3-4月执行 筹备 筹备 兑换Thank you! 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看