三全品牌核心沟通案 目录 第一章 我们的目标 前 言 第二章 品牌规划核心沟通 一.品牌核心价值 二.品牌符号 三.品牌主画面 第三章 品牌推广策略 目录 水饺核心沟通 一.水饺产品线规划 二.水饺包装 三.水饺CF 前 言 前言---我们共同的三全 ●广 告 公 司 的 成 功 来 源 于 客 户 的 成 功 ●品 牌 的 建 立 非 一 日 之 功 ，须 双 方 长 期 精 诚 合 作，确 保 策 略 的 连 贯性 ●每 一 次 的 广 告 运 作 是 为 品 牌 塑 造 生命 的 过 程，决 非 一 笔 买 卖 那 么 简 单 ●成 功 的 品 牌 具 有 强 大 的 生 命 力，因 为 她 有 一 个 连 贯，统 一 ，富 感 染 力 的 灵 魂 。这 个 “灵 魂”由 广 告 公 司 和 客 户 共 同 营 造 的， 是 无 法 以 一 般 的 生 意 关 系 来 加 以 衡 量 和 评 价 的。 让 我 们同 舟 共 济 ，面 对 挑 战 ，建 功 立 业 因 为 ， 品牌 统 一 着 我 们共 同的 利 益 和 目 标 第一章我们的目标 我们的市场目标 ●强 化 并 推 广 三 全 作 为 中 高 档 速 冻 食 品 品 牌 的 形 象与 知 名 度 ●扩 大 三 全 食 品 在 中 高 档 速 冻食 品 市 场 的 占 有 率。 ●在 消 费 者 心 目 中 树 立 三 全 优 质 可 靠 的 品 牌 形 象，以 此 推 动 产 品 销 售。 ●在 整 合 品 牌 的 基 础 上，进 一 步 完 善 产 品 线。 我们的广告传播目标 ● 树 立三 全 食 品 整 体 品 牌 的良好 形象 ● 针 对 不 同 销 售 区 域 的 现 状，对 品 牌 作 相 应 的 发 展： 华 东 区： 提 高 品 牌 的 形 象 与 区 别 度 华 北 区： 巩 固 和 提 升 品 牌 的 美 誉 度 华 南 区 及 其 他 地 区：推 广 品 牌 知 名 度，树 立 品 牌 形 象 ●建 立 与 消 费 者 的 有 效 沟 通， 加 强 情 感 联 系，并进 一 步 建 立 品 牌 忠 诚 度 ● 在 整 合 策 划 的 基 础 上，将 品 牌 贯 穿 于 旗 下 各 产 品 之 中 我们如何达成目标？ 充 分 运 用 一 整 套 严 格 有 序 的 专 有 的 策 略 策 划 系 统 与 工 具 实 现 我 们 的 目 标 。 第二章 品牌规划核心沟通 什么是有效的品牌 ● 必 须 能 够 最 有 效 地影 响 消 费 者 ● 必 须 能 够 最 有 助 于 产 品 销 售 及 服 务 真 的 市 场 战 役 已 经 转 变 成 “品 牌 ”战 役 ,它 将帮 助 我 们 最 终 赢 得 消 费 者 的 “内 心 与 头 脑”. 一. 品牌核心价值 品牌策划过程中的四个核心手段 诊 脉 消 费 者 心 声 品 牌 核 心 品 牌 写 真 品牌核心 品牌写真 消费者 心声 组合而成通往有效品牌建设的必由之路 诊脉 叶茂中营销策划 诊脉 叶茂中 “ 诊 脉” 变 化 观 察 员 脉 动 专 业 人 士 对 消 费 者 行 为 趋 势 ， 生 活 方 式及 产 品 发 展之 未 来 变 化 的 预 测 及 建 议 消 费 者 脉 动 : 了 解 消 费 者 的 生 活 及 观 念 叶 茂 中“ 诊 脉 ” 三 要 素 媒 体 脉 动 : 渗 透 于 媒 体 之 中 的 大 众 文 化 潜 流 在 短 短 的 三 周 中，我 们： ● 对 企 业 进 行 全 方 位 的 调 查 与 研 究，并 针 对 不 同 市 场 进 行走 访。 ● 回 顾 叶 茂 中 公 司 几 年 来 积 累 的 对 消 费 者 的 定 性 与 定 量研 究。 ● 回 顾 并 研 究 了 客 户 提 供 的 所 有 资 料。 ● 充 分 结 合 叶 茂 中 策 略 策 划 的 工 具 进 行 分 析，获 得 经 验与 建 议 。 叶 茂 中“ 诊 脉 ”