摘 要
互联网模式下，读者的阅读习惯、阅读方式也在悄悄的发生变化，越来越
多的人开始使用手机、电脑等进行电子阅读，同时，消费者购书的方式也发生
了巨大的变化——网上购物以及成为许多人最喜爱的购书方式。由于网络书店
是一种虚拟书店，这使得其不必要支付高额的实体店的租金，这些书店在与传
统的书店进行竞争时，拥有了更大的定价主动权，可以说，传统书店面临着巨
大的挑战。面对当前的发展困境，传统书店必须进行转型，借鉴其它书店的出
版、发行、营销模式，以实现自身核心竞争力不断提升的战略发展目标。

本文中，以传统书店为研究对象，探讨分析了传统书店转型发展问题，目
的是总结得出传统的实体书店应该采用什么样的转型发展策略才能够实现顺利
转型，以促进传统书店可持续发展目标的实现。文中首先对传统书店转型的研
究背景、研究意义以及国内外研究的现状进行了概述，然后介绍了本文研究过
程中运用到的理论、模型以及相关的概念，；文章第三部分对传统书店的发展现
状、历程进行了简要的分析，在此基础上，重点论述了传统实体书店转型的“多
元化、特色化、网络化、数字化”的转型之路，并结合我国传统实体书店发展
的实际情况，明确了传统实体书店转型发展的短期、中期以及长期目标，提出
了促进传统实体书店转型发展的营销策略组合，这对于提升传统书店的核心竞
争力、顺利地实现转型发展的目标具有一定的借鉴价值。

关键词：互联网时代；传统书店；转型发展；模式