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V 东南大学硕士学位论文
摘要
互联网时代传统企业的转型
—
—以三胞集团为例
研究生:王鹏
导师:周勤
东南大学
摘要
转型是企业发展过程中的重要战略选择,是企业保持竞争力或是抑制衰退重构竞争
力的重要手段。转型既是企业自身成长的要求,也是外部经济环境变化下的必然选择

而21世纪俨然成为互联网的时代。经过近几十年的发展演化,互联网已经与贸易全球
化、金融全球化等为标志性特征的经济全球化充分结合在一起,必然对全球的经济活动
产生强制作用,对人类的生活方式、经济行为都会产生极为深远的影响。而对于处于转
型关键时期的中国经济来说,宏观层面要实现经济增长方式转变、产业结构优化调整,
必须依赖于微观结构中企业的成功转型。当下,互联网思维已经并且将进一步改变人们
的生活习惯、消费观念,也对企业的生产、经营、管理观念都提出了变革性的挑战,传
统企业要想健康持续的发展,必须适应互联网思维,跟上互联网发展的节奏,实现转型
以增强企业竞争力和可持续发展的能力

本文主要研宄的就是如何借助互联网发展的优势来帮助传统企业成功转型。首先本
文从企业转型理论、产业转型升级以及基于互联网的企业转型选择三个方面对现有文献
进行梳理,在此基础上对互联网背景下的企业转型进行理论层面的分析,从企业发展的
内部和外部总结转型原因,并探讨企业转型的不同模式在互联网经济背景下如何表现;
其次,以零售行业为例研宄产业层面的转型升级,在总结传统零售行业发展问题的基础
上,分析互联网对传统零售业转型的影响;再次,以零售行业的代表性企业
一三胞集
团作为案例分析,传统企业如何在互联网背景下实现战略、产业、组织转型;最后对全
文进行总结并提出相应建议,当前经济环境下,借助互联网优势、以协同发展的互联网
思维为指导,才能保证传统企业成功转型

关键词:企业转型;互联网经济;战略转型;产业转型;组织转型
I 东南大学硕士学位论文
Abstract
Transformation of Traditional Enterprises in the Internet Era
Taking Example of SanPower Group
Postgraduate: WANG Peng Supervisor: ZHOU Qin Southeast University
Abstract
Transformation is an important strategic choice in the process of enterprise development,
and it is an important means to maintain the competitiveness or reconstruct the
competitiveness. Transformation is not only the requirement of the enterprises&39; growth, but
also the inevitable choice of the external economic environment. The twenty-first Century has
become the era of the internet. After decades of development and evolution, the Internet has
combine together with economic globalization with characteristic of trade globalization and
financial globalization, which is bound to have a coercive effect on the global economic
activities, and will have a profound impact on the way of life and economic behavior of
human beings. During the critical period of transformation of Chinese economy, the
transformation of economic growth mode and industrial structure updating must rely on the
successful transformation of the micro structure of the enterprise.Now, the Internet thinking
has been and will further change people&39;s living habits, consumption concept, also put
forward revolutionary challenge to the traditional enterprises on production, operation and
management concepts. For the healthy and sustainable development, traditional enterprises
must adapt to the Internet thinking, keep up with the rhythm of the development of the
Internet, and complete transformation in order to enhance the competitiveness and sustainable
development capacity.
In this paper, the main research is how to use the advantages of the Internet to help the
successful transformation of traditional enterprises. First of all, this paper reviews the existing
literature from three aspects: the theory of enterprise transformation, the transformation and
upgrading of the industry and the transformation of the enterprise based on the internet.
Secondly, this paper makes a theoretical analysis of the enterprise transformation in the
context of the Internet, summarizes reasons for the transformation from the internal and
external development of the enterprises, and discusses the different modes of transformation
in the context of the Internet economy. Thirdly,this paper takes retail industry as an example
to study the transformation and upgrading on the industrial level,and analyzes the impact of
ii 东南大学硕士学位论文
Abstract
the Internet on the transformation of traditional retail industry based on the summary of the
development state of traditional retail industry. Then this paper makes a case study of
SanPower Group to research how to realize the transformation of strategy, industry and
organization under the background of Internet. Finally, this paper makes a summary and puts
forward the corresponding proposal. In the current economic environment, the successful
transformation of traditional enterprises must depend on tiie advantage of the Internet and
have the Internet thinking of synergic development
Key-words: Transformation; Internet Economy; Strategic Transformation; Industrial
transformation; Organizational transformation
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目录
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m m I
ABSTRACT II
第一章绪论1
1.1问题的提出1
1.2研宄内容与方法22.1企业转型理论综述3
2.2互联网背景下产业的转型升级2.3基于互联网的企业转型选择2.4第三章互联网环境下的企业转型理论研宄3.1企业转型的涵义6
3丄1企业转型的相关概念3.1.2企业转型的特征6
3.2企业转型的原因分析7
3.2.1企业自身成长的要求3.2.2技术创新的激励8
3.2.3外部环境的压力8
3_3互联网背景下的企业转型的模式分析3.3.1互联网经济对转型的要求3.3.2战略转型3.3.3产业的转型10
3.3.4战略转型与产业转型的结合3.4本章小结12
第四章基于互联网的产业转型升级研宄一一以零售业为例4.1零售业的内涵13
4丄1零售及零售业的概念4.1.2零售业的核心特征4.2传统零售商业的现状分析4.2.1我国零售业发展现状IV 东南大学硕士学位论文
目录
4_2.2传统零售业存在的问题4.3互联网发展对传统零售行业转型的影响4.3.1消费趋势16
4.3.2行业格局的变化4.4基于互联网的零售业转型方式4.4.1电子商务18
4.4_2020模式19
4.4.3移动互联网的应用4.5本章小结20
第五章传统企业转型案例分析
21
5.1三胞集团发展情况21
5,1,1集团现状21
5.1.2集团发展理念21
5.2三胞集团转型战略研究
22
5.2.1战略转型思想22
5.2.2产业转型23
5.2.3组织转型25
5.3转型中的问题分析26
5.4本章小结27
第六章结论与对策28
6.1研宄结论28
6.2
28
6.2.1以互联网+为转型思维,以市场需求作为转型导向
28
6.2.2切实保障转型战略落地效果
29
6.3未来研宄展望30
m 31
32
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第一章绪论
第一章绪论
1.1问题的提出
当前我国经济正处于转变增长方式和调整结构的关键时刻,虽然国民经济总量已跃
居全球第二位,但是经济发展质量还亟需提高。经济增长方式的转型升级、产业结构的
优化调整,根本上还是得依托于微观结构中企业的转型。而在经营环境不断变化、市场
竞争日益激烈的背景下,转型作为企业发展过程中重要的战略选择,是其维持可持续发
展或克服衰退重构竞争优势的重要手段。中国管理模式杰出奖理事会理事、华南理工大
学管理学院教授陈春花表示,转型的本质是适应环境的变化,当环境的不确定性成为常
态的时,转型也应当成为一种持续性的努力和重任。因此,结合当前经济的特点,企业
转型的研究需要重点关注互联网经济发展的影响

21世纪俨然成为互联网的时代。经过近几十年的发展演化,互联网已经跟贸易全球
化、金融全球化等为标志性特征的经济全球化充分结合在一起,必然对全球的经济活动
产生强制作用,对人类的生活方式、经济行为都会产生极为深远的影响。根据中国互联
网络信息中心的统计,截止到2014年12月,中国网民持续增加,达到6.49亿,互联网
普及率47.9%,从餐饮、旅游、即时通讯、理财等各个环节广泛使用互联网;企业利用
互联网最主要的活动是进行营销推广、搜索引擎营销推广、电子商务平台推广,全国使
用互联网办公的企业比例为78.7%;41.4%的企业建立了独立的企业网站,17%的企业利
用电子商务平台建立了网店,开展过在线销售的企业比例为24.7%,开展过在线采购的
企业比例为22.8%,利用互联网开展营销推广活动的企业比例为24.2%。由此可见,互
联网的发展,已经并且将进一步改变人们的生活习惯、消费观念,也对企业的生产经营
管理观念提出了变革性的挑战

在这样一个伴随着“大数据”、“云计算”高速发展的互联网经济背景下,充满着各种
机遇和挑战,传统企业如何跟上互联网发展节奏,进而转型创新,是各个行业领域都关
心的问题。基于“互联网思维”的企业互联网化转型,也成为业界持续关注的话题。腾讯
首席执行官马化腾认为,互联网正在改变着音乐、游戏、媒体、零售和金融等很多行业,
互联网的精神还将会继续改变现有产业,传统企业需要生存,一定要具备互联网思维

华为轮值CEO兼浮动值长胡厚崑在日经2013年全球ICT论坛上也表示,未来20年将
迎来数字化社会的下一波浪潮,最重要的特征是数据化和智慧化,在数字社会的背景下,
企业必须大胆转变传统思维模式和观念,以互联网为起点重构商业思维模式。海尔集团
总裁张瑞敏总结了互联网的3个特征是零距离、去中心化、分布式,并认为大工业正面
临向互联网转化,传统的古典管理理论正在被不断颠覆,对海尔来讲,当前最需要的就
是从内部打破,即自我突破、自我颠覆、自我挑战

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第一章绪论
因此在当前互联网背景下,企业转型升级需要借助互联网发展的优势,而研究探讨
基于互联网的企业转型理论的新发展,论证互联网对企业转型战略中的重要作用及贡
献,能够在一定程度上补充完善当前学术界对产业结构调整、企业转型升级的研宄,具
有一定的理论意义;同时也可以为我国传统企业转型的具体实践提供相应的建议,具有
一定的现实意义

1.2研宄内容与方法
本
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