摘要
网络化贸易伴随着直销、网购、专业展会经济的兴起，尤其是“互联网+”
战略上升为国家战略，虽没撼动广交会等实体展览的地位，但对他们的未来发展
提出了新课题，今后该如何变迁？本文通过对智慧广交会“展览+互联网”发展
模式的研究，对其他展览及办展机构利用互联网等先进技术助力创新发展具有一
定的参考和借鉴作用，也为进一步研究展览业与互联网的深化融合提供了思路

本文以广交会进行智慧广交会建设的具体案例探讨了贸易展览“展览+互联
网”发展模式。文章先概括出展览、互联网+、贸易展览的概念和广交会的特征，
展览型电子商务发展模式及展览和信息化的相关研究情况。对广交会的相关情况
进行了详细的描述，包括其承办机构情况、近年的成交额、采购商及参展商数量
等重要指标、国内、广州展览行业及互联网+、智慧广交会行动计划。通过对国
内外展览行业环境的分析说明了与互联网+融合是展览业未来发展的趋势，同时
也对互联网+发展模式的优点和局限进行了探讨分析。利用 PEST、五力模型、SWOT
等分析工具，对广交会的宏观环境因素，客户竞争环境，优势、劣势、机遇、威
胁进行了详细的分析，说明了广交会必须提高信息化水平，在招商、服务等业务
环节实现线上线下的深度融合，才能焕发出新的活力，为此积极启动智慧广交会
建设，推进“广交会+互联网”行动计划才能确立广交会在互联网时代的竞争新
优势。最后，本文分别从搭建线上服务平台、招商模式互联网化、大数据应用、
组建广交会 B2B 电子商务平台、人才引进等方面对智慧广交会的实施情况、存在
问题进行了分析和阐述，并为智慧广交会的进一步发展提出了具体建议和建设性
意见

互联网+为广交会的发展注入了新的活力，有效促进广交会提质增效升级，
因此本论文的主要结论是：与互联网的融合为广交会提供了一个崭新的发展空间
和发展途径，选择线上和线下相结合的发展模式是广交会在互联网时代下的必然
战略选择，有利于确立其竞争新优势，更好地实现贸易展览的推动贸易配对和成
交的目标，同时智慧建设与广交会的完美结合也将为广大外贸企业创造更多贸易
机会，助力中国外贸企业实现全球梦

关键词：互联网+，展览，交易展览，广交会
ix广东
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