摘要
19世纪初,‘Mecenat’ 一词被定义为对艺术的保护和赞助以来,企业与艺术
的结合观念一直在被提出,为了连接愿意做赞助活动的企业和需要这些赞助的艺术
团体或者艺术机构,世界各个国家和企业开始设立Mecenat机构。尤其在这个被称
作“文化世纪”的21世纪里,更多的企业开始关心企业社会责任(Corporate Social
Responsibility,简称CSR)的概念,而且社会责任活动之一的Mecenat活动也被重
视。

20世纪60年代韩国比较具有代表性的几家大企业先开始做文化艺术赞助活动,
然后在20世纪80年代随着韩国经济的迅速发展,越来越多的企业为了提高企业形
象开始组织Mecenat活动。韩国政府也积极地支持企业Mecenat活动,并于1994年
设立韩国企业Mecenat协会。韩国是最早开始Mecenat活动的亚洲国家之一,所以
在提出一个理想的亚洲Mecanat活动发展方案,韩国的案例会提供非常有效的参考
和依据。

本论文在视觉艺术赞助的范围之内,以分析研宄西方Mecenat活动为背景,以
韩国企业Mecenat活动发展过程和现状研宄为基础,考察韩国企业Mecenat活动的
现状,分析该活动的特性和问题,最后提出改善方案,并对亚洲Mecenat活动实施
提供理想的参考。

关键词:MECENAT、企业文化艺术赞助、企业社会责任、韩国企业美
术馆、韩国企业基金会
绪论
第一节研究背景与目的
随着社会文明进步,一个国家文化主导力量已经慢慢从国家政府转移到民
间。1794年法国大革命以后,近代市民社会的形成让文化资产的公共概念扩大。

文化艺术赞助的主体开始从个人转移到大企业或民间团体等,这样的转变能够
更系统地对文化艺术进行赞助。文化艺术赞助上的这种转变的原因主要在于特
定的个人或国家政府对整个文化艺术的振兴是有局限性的。在欧美,民间企业
的文化艺术赞助一直以来很活跃,最近韩国企业的文化艺术赞助呈明显的增加
趋势。这些活动是企业为履行其“企业社会责任(Corporate Social Responsibility,
简称CSR)” 1和谋求企业形象提升的结果。

企业是提高整个社会文化基本建设的主要因素。工业社会的到来使企业意
识到如果企业和文化艺术没有互动的话,双方都难以繁荣,因此企业便更加关
心在文化艺术方面的赞助活动。并且在这个被称作“文化世纪”的21世纪里,
更需要经济界和文化界之间积极有效的交流,尤其需要国家政府机构的鼓励和
对企业文化艺术赞助制度的建立和发展。因此,本文选择以韩国视觉艺术赞助
为课题,研究韩国企业文化艺术赞助活动的发展现状和发展方案。

从19世纪初,西方开始用Mecenat—词来表示企业对文化艺术的赞助活动,
从此之后,企业与艺术的结合观念一直在被提出。为了连接愿意做赞助活动的
企业和需要这些赞助的艺术团体或者艺术机构,世界各个国家开始设立
Mecenat机构。在20世纪初,随着企业Mecenat活动开始扩散,从博爱主义出
发的Mecenat活动变成了企业与艺术互惠互利的合作关系。本文对企业对文化
艺术的赞助活动进行了零时性的综述,同时通过对西方Mecenat活动模式的研
究,分析了目前韩国Mecenat活动的发展现状,试图总结出一个理想的Mecenat
活动发展方案,为中国及文化艺术赞助活动不够发达的国家提供一个参考样本。

本文对西方的Mecenat活动进行综述以及深度分析韩国的Mecenat活动的
意义在于如下四点。

第一是增强企业社会责任(CSR)意识。企业社会责任是指企业在其商业运
作里对其利害关系人应负的责任。随着经济的发展,企业社会责任的概念也被
越来越强调。Mecenat活动作为企业社会责任活动的一部分,通过Mecenat活动