中文摘要
新媒体时代,媒体作为信息传播和舆论导向的平台表现形式更加丰富和多
样。从报纸、杂志、广播、电视、户外媒体到网络门户网站、社交媒体平台等,
传统媒体受到来自互联网的冲击。杂志尽管作为传统媒体形式存在,但丰富的社
会资源平台和多样化的展现形式,在国内传媒市场中依然表现强劲的生命力。

尽管中国奢侈品市场的迅速发展带动了大量时尚杂志的兴起,广告市场也不
断增长。但是,于此同时,我们看到时尚杂志市场已经逐渐进入发展成熟阶段,
市场进入高饱和度状态。杂志需要更加精细的市场划分。其中时尚生活类杂志作
为时尚杂志的分类之一,又是一类新的杂志分类。这类型杂志随着中国城市化进
程的不断扩大,中产、白领阶层的群体成熟而逐渐在市场上占有一席之地。;|
本文通过时尚生活类杂志——《优悦生活(U Life))}为研究对象,结合时 S
尚杂志发展的相关理论与实践,归纳分析杂志营销市场现况,解释了时尚生活类
杂志的市场定位和营销特点。在此基础上,本文深入分析《优悦生活》杂志在国
内及华南地区的竞争现况,通过SWOT分析,全面剖析杂志目前的优劣势及不足,
针对复杂的媒体市场竞争情况和杂志自身条件,通过对广告经营、发行市场、多
媒体市场发展及多种经营模式并存等方面的营销策略、整合营销方式进行全面的
阐述。

关键词:新媒体杂志广告营销策略整合营销方式