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MBA硕士论文《PJCM医学期刊定位及品牌战略研究》(58页)

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更新时间:2016/11/10(发布于湖南)

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文本描述
摘要
近年来,国家对新闻出版文化传播行业的改革要求日益加强,学术期刊的文化体制
改革也势在必行。目前我国的综合性医学学术期刊普遍存在受众面窄、读者分流、优
秀稿件缺乏、品种结构不尽合理、学科广泛、针对性不强、缺乏品牌栏目、发行措施
不得为等众多问题,从而给综合性医学学术期刊的发展造成相当大的负面影响。在这
样的大环境下,加强综合性医学学术期刊品牌建设的重要性越来越明显。
本文首先分析了《PJCM》医学期刊所处的宏观环境,其次运用SWOT分析方法分
析了《PJCM》医学期刊所存在的优劣势及机会然后利用SWOT矩阵对上述各种因
素进行深入研究、综合研究,提出了规避《PJCM》医学期刊所可能遇到的威胁的方案。
然后结合《PJCM》医学期刊的内部发展现状及外部环境变化所带来的威胁和化遇,提
出了新的期刊发展战略,即《PJCM》医学期刊的SO战略。当然,对于《PJCM》医学
期刊而言,结合当前的国际经济形势发展状况来看,走品牌化运行道路是《PJCM》医
学期刊所面临的机遇,同时也是挑战,《PJCM》医学期刊必须抓住机遇加紧建设《PJCM》
医学期刊品牌,走品牌营销道路。
本文W《PJCM》医学期刊为例研究综合性医学期刊定位及品牌战略,自然要对
《PJCM》医学期刊的自身及外部环境进行分析,从而有效地促进杂志的品牌建设,进
一步増加杂志的发行量、提升杂志的知名度、扩大杂志的影响力,而且作为医院唯一
的学术期刊,还能够利用这一独特的窗口,更好的展示医院的学术水平,迸一步提升
整个医院在医疗行业及全社会的学术地位,更好地促进医院在临床、教学、科研等方
面的全面发展,对提升医院的整体经营业绩起到一定的作用。
关键词:医院管理;医学期刊;品牌建设;发展战略
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