房策网 www.fangce海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:800018087 完美之路 TBC行销传播机构铭鼎广告· 钧城地产 2008年1月10日 华润置地[成都] 品牌战略规划报告 房策网 www.fangce海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:800018087 对品牌战略建设，不只是单纯的换一套VI、发布几款形象广告等，推广层面就能解决的事情，需要有套独特的思想来统领品牌发展的方方面面，并能够明确指引品牌的发展方向，形成完善的体系，才能让品牌健康壮大。 品牌体系架构包含了整个行业产业链，不是做好哪一块就行的，而是完善其中的每个环节，整合全方位资源。 写在前面 建立华润置地品牌的良好社会形象; 籍企业品牌的建立，帮助增强华润置地属下楼盘 在消费者心目中的认同感，以期带动销售。 我们的目的 使华润置地在不长的时间内，成为被人们广泛认知与尊重的地产开发商。并使其将来成为吸引买楼、看楼的重要因素。 把华润置地最真实、最独特的一面找出来， 呈现给公众和消费者， 让更多的人了解和喜欢华润。 我们的任务 品牌整合的整合规划思路 品牌扫描 从各个角度理性地分析品牌资产： 企业历史、发展现状、顾客需要、竞争环境、 发展目标、未来机会…… 品牌策略 品牌定位 品牌核心价值 品牌个性 品牌形象 品牌架构 品牌表现 视觉识别、行为识别、广告表现等 品牌执行 品牌规划 品牌传播 品牌管理 本次提案内容提要 品牌扫描（从各个角度理性地分析品牌资产） 企业背景、发展现状、产品特质、公众形象、公关、视觉 品牌机会（寻找与消费者的情感联系与市场机会） 消费者洞察、竞争对手研究、品牌定位 品牌策略（核心内容的确立） 品牌愿景、核心价值、品牌理念、传播口号、品牌个性 品牌规划（另案）