摘要
改革开放以来，我国的银行业发展迅速，商业银行的数量和网点也在不断地增加，区
域性银行不断成立。近几年来，我国的国有商业银行股份制改制也已全部完成，再加上邮
政储蓄的分家成立了邮政储蓄银行，以及信用社也逐步走上银行化的道路。使得我国商业
银行的生存环境更加艰难和残酷，商业银行的市场格局也在发生着前所未有的变化。

另外，2008年的全球金融危机对我国金融也造成了一定程度的冲击。因此，在当前后
金融危机等新的形势下，研究和分析我国商业银行营销策略，对于我国商业银行的长足发
展有着重要的作用。

惠民县是我国山东省滨州市下的一个县区，近年来，该县区的银行业务得到的极大地
推进，市场也逐渐扩大。本论文就是以中国农业银行惠民县支行作为研究重点对象，对其
营销现状进行综合分析，进而找出惠民县商业银行营销方面普遍存在的问题和面临的障
碍。通过采用SWOT分析惠民县商业银行在银行营销方面存在的优势和劣势，找出其面临
的国内外环境中的机遇和威胁。最终给出新形势下具有普遍性的适用于惠民县商业银行营
销方面的营销策略和改进举措，从而有效地指导该县商业银行的营销活动，提升其在国内
甚至国际市场上的竞争力，同时也对我国其他地区的商业银行营销业务的开展有重要的借
鉴意义。

关键词：商业银行营销营销策略SWOT分析