《2010年中国矿泉水市场现状监测及发展研究报告》(342页).rar 目　　　　录 第一章　我国矿泉水行业概述 1 第一节　矿泉水的定义和分类 1 一、定义 1 二、分类 2 三、我国水种结构的变化 3 第二节　中国矿泉水行业发展回顾 5 一、自来水作为饮用水的衰落 5 二、健康饮水催生瓶装矿泉水 5 三、桶装水和饮水机的盛行 6 四、净水器与桶装水的竞争 6 第三节　矿泉水行业的特性分析 8 一、市场规模与潜力 8 二、行业所处的生命周期 9 三、行业盈利性分析 10 四、行业壁垒分析 10 五、地域性特征 11 第四节　我国矿泉水市场概述 13 一、矿泉水市场现况 13 二、历史规模和产量 13 三、品牌发展 15 四、影响矿泉水企业发展主要因素分析 15 五、矿泉水资源状况 16 六、矿泉水资源开发利用潜力分析 17 第二章　世界矿泉水行业发展现状 21 第一节　美国矿泉水市场 21 一、市场现状 21 二、中国、WHO和美国饮用水标准比较 22 第二节　意大利矿泉水市场情况 24 一、产量和市场规模 24 二、主要品牌 24 第三节　其它国家饮用水市场分析 25 一、奥地利饮用水市场分析 25 二、保加利亚饮用水市场分析 25 三、日本饮用水市场分析 26 四、德国饮用水市场分析 27 第四节　欧洲矿泉水产业的发展 29 一、瓶装天然矿泉水的发展趋势 29 二、欧洲矿泉水业潜力巨大 30 第三章　我国矿泉水行业现状分析 32 第一节　2006　年我国矿泉水行业对比分析 32 一、矿泉水产量对比分析 32 二、规模以上企业资产规模对比分析 33 三、规模以上企业销售收入对比分析 35 四、规模以上企业利润总额对比分析 37 第二节　2007我国矿泉水行业发展状况 39 一、2007年矿泉水产量分析 39 二、2007矿泉水价格指数 39 三、2007　我国矿泉水销售收入集中度 40 第四章　矿泉水同行业主要细分市场概述 41 第一节　瓶装饮用水市场概述 41 一、我国瓶装水的发展历程 41 二、中国瓶装水现状分析 42 三、中国瓶装水市场发展趋势分析 44 第二节　桶装饮用水市场概述 48 一、桶装水发展现状 48 二、桶装水存在的问题 49 三、管网供水对桶装水替代性分析 50 四、高端纯水机对桶装水替代性分析 51 五、桶装水市场未来的发展趋势 53 第三节　纯净水市场概述 54 一、纯净水市场品牌与杂牌之战 54 二、纯净水行业发展分析 55 第五章　中国矿泉水行业消费及销售分析 56 第一节　城市矿泉水消费分析 56 一、矿泉水消费特点与影响因素 56 二、城市消费者偏好调查分析 57 第二节　矿泉水市场销售价格趋势分析 59 第三节　矿泉水市场销售百家争鸣 60 第六章　2007年中国矿泉水市场消费分析 62 第一节　需求分析 62 一、消费者饮用频率调查 62 二、消费者购买频率调查 63 三、消费者最常饮用品牌分析 64 四、消费者理想品牌排名 67 五、消费者购买商品的考虑因素 70 六、重度消费者选择商品考虑的因素 72 七、重度消费者最常饮用的包装形式 77 八、重度消费者最常饮用的场合调查 79 第二节　北京市场消费行为分析 82 一、各收入阶层饮用频率调查 82 二、各年龄层饮用频率调查 83 三、各年龄阶层品牌习惯调查 84 四、各收入阶层品牌习惯调查 85 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 86 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 87 七、各年龄阶层最常饮用的场合 88 八、各收入阶层最常饮用的场合 89 九、不同性别重度消费者年龄分布 90 十、不同性别重度消费者的收入分布 91 第三节　上海市场消费行为分析 92 一、各收入阶层饮用频率调查 92 二、各年龄层饮用频率调查 93 三、各年龄阶层品牌习惯调查 94 四、各收入阶层品牌习惯调查 95 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 96 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 97 七、各年龄阶层最常饮用的场合 98 八、各收入阶层最常饮用的场合 99 九、不同性别重度消费者年龄分布 100 十、不同性别重度消费者的收入分布 101 第四节　广州市场消费行为分析 102 一、各收入阶层饮用频率调查 102 二、各年龄层饮用频率调查 103 三、各年龄阶层品牌习惯调查 104 四、各收入阶层品牌习惯调查 105 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 106 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 107 七、各年龄阶层最常饮用的场合 108 八、各收入阶层最常饮用的场合 109 九、不同性别重度消费者年龄分布 110 十、不同性别重度消费者的收入分布 110 第五节　深圳市场消费行为分析 111 一、各收入阶层饮用频率调查 111 二、各年龄层饮用频率调查 112 三、各年龄阶层品牌习惯调查 113 四、各收入阶层品牌习惯调查 114 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 115 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 116 七、各年龄阶层最常饮用的场合 117 八、各收入阶层最常饮用的场合 118 九、不同性别重度消费者年龄分布 119 十、不同性别重度消费者的收入分布 119 第六节　成都市场消费行为分析 120 一、各收入阶层饮用频率调查 120 二、各年龄层饮用频率调查 121 三、各年龄阶层品牌习惯调查 122 四、各收入阶层品牌习惯调查 123 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 124 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 125 七、各年龄阶层最常饮用的场合 126 八、各收入阶层最常饮用的场合 127 九、不同性别重度消费者年龄分布 128 十、不同性别重度消费者的收入分布 128 第七节　重庆市场消费行为分析 129 一、各收入阶层饮用频率调查 129 二、各年龄层饮用频率调查 130 三、各年龄阶层品牌习惯调查 131 四、各收入阶层品牌习惯调查 132 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 133 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 134 七、各年龄阶层最常饮用的场合 135 八、各收入阶层最常饮用的场合 136 九、不同性别重度消费者年龄分布 137 十、不同性别重度消费者的收入分布 137 第八节　武汉市场消费行为分析 138 一、各收入阶层饮用频率调查 138 二、各年龄层饮用频率调查 139 三、各年龄阶层品牌习惯调查 140 四、各收入阶层品牌习惯调查 141 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 142 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 143 七、各年龄阶层最常饮用的场合 144 八、各收入阶层最常饮用的场合 145 九、不同性别重度消费者年龄分布 146 十、不同性别重度消费者的收入分布 146 第九节　西安市场消费行为分析 147 一、各收入阶层饮用频率调查 147 二、各年龄层饮用频率调查 148 三、各年龄阶层品牌习惯调查 149 四、各收入阶层品牌习惯调查 150 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 151 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 152 七、各年龄阶层最常饮用的场合 153 八、各收入阶层最常饮用的场合 154 九、不同性别重度消费者年龄分布 155 十、不同性别重度消费者的收入分布 156 第十节　沈阳市场消费行为分析 157 一、各收入阶层饮用频率调查 157 二、各年龄层饮用频率调查 158 三、各年龄阶层品牌习惯调查 159 四、各收入阶层品牌习惯调查 160 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 161 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 162 七、各年龄阶层最常饮用的场合 163 八、各收入阶层最常饮用的场合 164 九、不同性别重度消费者年龄分布 165 十、不同性别重度消费者的收入分布 165 第十一节　南京市场消费行为分析 166 一、各收入阶层饮用频率调查 166 二、各年龄层饮用频率调查 167 三、各年龄阶层品牌习惯调查 168 四、各收入阶层品牌习惯调查 169 五、各年龄阶层最喜欢饮用的包装形式 170 六、各收入阶层最喜欢饮用的包装形式 171 七、各年龄阶层最常饮用的场合 172 八、各收入阶层最常饮用的场合 173 九、不同性别重度消费者年龄分布 174 十、不同性别重度消费者的收入分布 175 第十二节　消费者购买特征分析 176 一、瓶装水正受冷落 176 二、功能水：瓶装水市场的新希望 177 三、广告：瓶装水消费的最佳＂导购＂ 178 四、渠道：最爱喝超市的水 178 第七章　中国饮用水行业领先企业分析 179 第一节　农夫山泉 179 一、公司简介及其发展历程 179 二、公司动态 186 三、农夫山泉优势 186 四、农夫山泉营销策略分析 187 五、农夫山泉操作策略解析 190 第二节　娃哈哈集团 193 一、企业基本情况 193 二、公司主要饮料产品 193 三、娃哈哈集团动态 195 四、娃哈哈营销策略分析 196 第三节　乐百氏集团 200 一、企业基本情况 200 二、乐百氏集团投资状况分析 207 三、乐百氏集团成功之道 207 四、乐百氏桶装水营销精要 209 第四节　深圳达能益力泉饮品有限公司 216 一、公司简介 216 二、公司的主要矿泉水生产基地 221 三、公司动态分析 222 四、益力与乐百氏的重组 222 第五节　怡宝食品饮料（深圳）有限公司 224 一、公司简介 224 二、怡宝成功之路 229 三、秉承＂马拉松法则＂吃透区域市场 232 第六节　广州屈臣氏/北京屈臣氏 234 一、屈臣氏集团概况 234 二、广州屈臣氏 234 三、北京屈臣氏 240 四、屈臣氏低价策略助推扩张 245 第七节　青岛崂山矿泉水有限公司 247 一、公司简介 247 二、公司的主要饮用水产品 249 三、公司运营情况分析 251 第八节　上海正广和饮用水有限公司 256 一、公司简介 256 二、公司产品介绍 261 第九节　上海雀巢饮用水/天津雀巢天然矿泉水公司 264 一、上海雀巢饮用水有限公司及其产品 264 二、天津雀巢天然矿泉水有限公司及其产品 264 三、公司盈利分析 265 第八章　饮用水市场竞争分析 270 第一节　饮用水市场竞争格局 270 一、品牌竞争格局及其变动 270 二、饮用水产业致胜战略理论的基础 271 第二节　饮用水市场竞争趋势分析 273 一、饮用水市场竞争状态 273 2、国外品牌差异化定位 273 二、饮用水行业竞争趋势分析 273 第三节　纯净水与矿泉水的竞争 274 一、纯净水与矿泉水的市场份额之变 274 二、大企业的竞争改变水种格局 274 三、消费市场水种格局认识不成熟 275 第四节　矿泉水市场竞争趋势分析 276 一、矿泉水市场竞争状态 276 二、矿泉水行业SWOT　分析 276 第九章　矿泉水市场营销策略分析 278 第一节　瓶装水的营销策略分析 278 一、瓶装水的市场营销特性 278 二、瓶装水销售策略之娃哈哈VS　农夫山泉 280 三、瓶装饮用水的＂五条线路＂ 283 第二节　桶装水市场营销策略 284 一、桶装水企业存在的问题 284 二、桶装水营销成功案例 285 三、后桶装水时代在＂细分＂上重新起跑 293 第十章　中国饮用水行业发展趋势与投资建议 295 第一节　饮用水产业未来发展趋势 295 一、饮用水产业孕育着第三方物流平台 295 二、健康饮水是未来关键 297 第二节　投资建议 301 一、新产品投资方向建议 301 二、饮用水产业将与生命科学、营养学紧密结合 303 附录： 306 1　依云镇 306 2　依云镇的由来 307 3　天然矿泉水的历史 308 4　依云矿泉水水源环境 309 5　依云矿泉水品牌分析 311 6　依云成功经验 314 7　依云矿泉水年度整合传播策略提案 316 7.1　前言 316 7.1.1　推广目的 317 7.1.2　市场风向标 318 7.1.3　市场细分 318 7.1.4　目标化的多重细分 318 7.1.5　地理细分 318 7.1.6　市场目标 319 7.1.7　购买决策分析： 319 7.2　整合传播策略 321 7.2.1　中国总市场 322 7.2.2　终端销售方式 328 7.2.3　礼品系统建议 328 7.2.4　效果预测 330 ....