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中国互联网母婴市场发展研究报告2016
2016/2/5大数据大价值2
研究说明
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论

数据。第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流

相关的经济数据、网络信息等

确且有意义的

智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和
规律等

规律

中国互联网母婴市场发展概述
2016/2/5大数据大价值3
目录2中国互联网母婴社区发展研究
中国母婴电商发展研究
2016/2/5大数据大价值4
母婴产业定义与分类
-1岁12岁0岁1岁
孕婴童
母婴
产品
母婴
服务
孕婴阶段
生命周期
定义：母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、
用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系

分类：根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵
盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业

孕妇食品/营养品
配方奶粉、奶瓶、辅食
纸尿裤、拉拉裤
婴童装、车床、寝具、营养品、图书、玩具
月子服务
医疗卫生、孕妈/亲子摄影、亲子游乐
产后恢复
孕妇用品
孕妇服装
孕妇护理早教基础教育
2016/2/5大数据大价值5
第四波婴儿出生潮给母婴行业带来巨大人口红利
建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大
潮，分别是1949~1955年、1962~1970年
以及1985~1997年。在第三次婴儿出生大潮
期间，根据国家统计局的相关数据显示，
1985~1997年每年新出生婴儿数量均超过
2000万人。而1985~1997年这波婴儿潮出
生的新生儿，现在正已经或逐步进入到
20~30岁的生育旺盛期，在这样大的育龄人
群基数上，我国正在迎来建国后的第四波婴
儿出生潮，再加上单独二胎等生育政策的放
开，预计在未来的5~10年，中国每年的新生
儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消
费用户基数的持续扩大为中国母婴行业的发
展提供了充足的内生动力

1596 1607
1638 1644
1692
1725
1756
1784
1808
1450
1500
1550
1600
1650
1700
1750
1800
1850
201020112012201320142015F2016F2017F2018F
2010-2018年中国新生婴儿数量
（单位：万人）
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