海尔 二月份活动方案
海尔银色变频系列冰箱2月份促销活动方案
编制: 李道国
审核: 张鹏
批准:
2001年2月5日
海尔银色变频系列冰箱2月份促销活动方案
活动主题
变频无“级”限 三超新体验
活动目的
加深消费者对“银色变频，一变三超”概念的认知，了解海尔银色变频带来的利益点；让消费者建立“海尔带领冰箱行业驶入无级变速的新时代”的概念；提高潜在消费者对海尔冰箱的认知度，并促其加快购买行为的形成
活动时间
2001年2月8日－2001年2月28日
主推产品
海尔银色变频系列
产品型号
BCD-237DVC，257DVC，287DVC
产品卖点
银色变频，一变三超/超级节能，超级静音，超级保鲜
活动区域
20个工贸
活动责任人
工贸公司广策部、促销小分队
活动流程
2.6发出方案 2.8工贸公司准备到位 2.7各媒体作告知性宣传 2.8开展商场促销活动促销;　
3.2进行活动总结
细化执行方案
项目
具体内容
实施要求
责任人
进度控制
附表
备注
方案
活动方案
编制2月份冰箱全国促销活动方案，包含报纸广告、新闻、现场活动布置等内容
可操作性强，能突出主题及推介新产品
冰箱广告部
T-8初稿
T-6发全国
活动方案
宣传品
吊旗单页POP
海尔银色变频冰箱巨幅，活动海报，单页，现场POP，吊旗设计
设计定稿并转商流广告部制作发放。
冰箱广告部
T-7定稿
T-3发出
发放明细表
礼品
设计礼品、汽球、道具制作并发各工贸公司，以配合促销活动，并宣传主题-变频无“级”限 三超新体验。
设计定稿并转商流广告部制作发放
冰箱广告部
T-10定稿
T-5发放
效果图
发放明细表
培训
促销培训工贸
培训工贸公司的广告部、区域经理、驻店代表和直销员以及双休日促销大学生人员，宣贯产品知识、促销活动、现场规范以及相关的营销政策
掌握促销活动的流程，并抓住几个应注意的重点：掌握产品的卖点，理解产品竞争对手的卖点
组织会议统一培训
冰箱培训部
T-2培训到位， 到工贸公司1日内培训到位
活动方案
产品培训资料
商场造势
专柜现场
主推产品摆放于专柜最佳位置，一般3台样机并排摆放，POP张贴、单页海报、道具到位，印有“银色变频，一变三超”的气球充好气，摆放于现场50个造势,专人派发并注意保管好.
按要求样机摆放于人流量最多、视线最佳位置
工贸公司
T-1前样机摆放到位
效果图
专柜上方悬挂条幅1-2条，内容为“变频无级限，三超新体验”活动海报悬挂或张贴于有利位置。双休日大学生促销人员披绶带现场炒作
条幅、海报、道具位置醒目，不被其它宣传品遮挡。
工贸公司
T-1悬挂张贴到位新闻
报广新闻
银色变频--世界冰箱新主流
2.破解保鲜时尚，变频科技先导
在当地前3位报纸发布
工贸公司
按照要求的日期发布
报广
现场活动
现场布置
活动道具摆放到位
银色变频系列产品6台(变频系列各2台)POP,立牌,单页，活动海报齐全,产品处可悬吊小汽球.
活动人员及咨询人员到位,咨询人员披绶带“银色变频，一变三超”.
活动现场应在T-1日或T日的8:30以前布置完成。
8:30前人员及物品全部到位.
工贸广策部
总经理
品牌经理
T∽T+30双休日和节假日
效果图
活动
活动口号
“三超领先，变频闯关”大冲刺
广策部
总经理
T∽T+30双休日和节假日
效果图
活动程序内容
主持人介绍海尔银色变频冰箱知识以