统一阿萨姆奶茶 放飞好心情推广活动方案
目录
活动概况
活动主题：统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 ——统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节 活动时间：2012年6月30-7月30日 活动区域：广西 放飞活动：南宁市、桂林市 宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州 活动方式：事件行销
活动目的
在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象； 深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； 让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情； 在活动区域直接拉动销售。
消费者分析
消费群体： 为15—35岁； 相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 15—25岁年轻消费者： 他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； 25—35岁的中青年人： 都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人；
活动大纲
大型中型主题 活动宣传报名
2012.67 线上
线下
前期宣传
网络媒体推广--微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知）
统一阿萨姆 放飞好心情6 活动区域：广西 活动时间：2012年6月 报名方式 ◆现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。 ◆微博报名 ：登陆新浪微博关注“@统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 赛程设置 ◆本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。 奖项设置： n? 第一名：旅游基金3000元+奖杯 n??第二名：旅游基金2000元+奖杯 n??第三名：旅游基金1000元+奖杯 特别说明 n◆根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。 u???? 具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。 ? 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约! *更多详情咨询：4007000660（广东、广西）0591-83974728（福建）（周一至周五8:00-17:00，法定假日除外）。
活动流程
前期宣传
大型 招募活动
风筝比赛
放飞，你的100件好心情
风筝节召集令
涂鸦好心情
微博宣传
纸媒配合宣传
微博报名
中小型活动报名 大型活动现场报名 心情涂鸦竞赛
纸媒跟踪报道
风筝比赛
微博报名，宣传报道
前期报名(招募）
报名方式
◆现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记 报名。报名者填写报名DM单，正联由 报名者保存，副联由推广组回收（并 定期提交至市场课） ◆微博报名：登陆新浪微博关注“@统一阿萨姆奶茶  放飞好心情”微博主题活动，通过发私 信“姓名+联系方式+所在城市”报名。