北辰?香麓项目开盘主题活动方案
我们创造什么样的活动，才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。。。。。。
『序』
对于北辰?香麓的理解
目录
壹
项目解读
目的及策略
贰
叁
活动概述
肆
会场布置
会务管理
伍
费用预算
陆
壹
项目解读
对于北辰?香麓的理解
项目的理念优势（感性方面，重在意境）
— 人文：中国知本养生生活圈，国际社区，品位生活
— 景观：曲径通幽，山水风情
— 配套
项目的优势（理性方面）
— 居住：变幻空间，优雅品质
— 关键词：北欧风格、养生、南偏东15°
壹
项目解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容
北辰?香麓样板间开盘仪式
开盘仪式整体氛围隆重、有气势，突出北辰?香麓的特点 （即体现Slogen：西山原创大宅 上游养生属地）
奥迪车友会用户专场活动
突出北辰?香麓项目的各方面优势，同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣
壹
项目解读
对于活动的理解
活动的认知
传播对象
公司领导及嘉宾、北辰·香麓已订/潜在客户、车友会会员及亲友
传播方式
开盘仪式+用户专场活动
传播内容
北辰?香麓楼盘信息
优势体现（养生理念、地理及设计优势）
氛围营造
北辰?香麓楼盘信息
记忆深刻
在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点
楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉
壹
项目解读
对于活动的理解
项目分析
品牌特质
环境优美、格调高雅 养生之道、北欧风情 地理 /经济/文化/ 价值
高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的高端人群
目标群体
天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。
目标受众
因此本次活动要达成以下目标
Target
强烈引起目标群体的关注
宣传北辰香麓品牌形象 隆重推介北辰香麓。
激发目标受众潜藏的 购买欲望。
为楼盘全面销售铺垫
将北辰香麓所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。
提升合作品牌知名度、美誉度。
贰
目的及策略
活动策略
贰
目的及策略
打造『城市中的静域』 “北辰香麓”
基于以上分析，本次活动将围绕“采菊东篱下 悠然见南山”这样一种闲逸生活质感来进行：
楼盘开盘仪式 样板间参观，感受北欧的简约、时尚的空间。
奥迪车主试乘试驾 感触山水风景与香麓意涵。
养生生活/山居生活 公园里的悠然：菊花、南山、茶香、书香等。
感悟生活细节，感悟精致生活真谛
以生活为本，秉承北欧建筑理念
鸟语花香， 放松身心绝佳胜地
高山仰止，景行行止 上风上水，上游游生活氛围
全面体验 香麓 生活方式
贰
目的及策略
策略实施手段
通过参与室内、室外各种活动，目标客户通过“观·闻·品·鉴”的多感官全面体验“香麓生活方式”，令来宾陶醉其中，久而忘归