转转春节社交传播项目方案
抹茶互动
CONTENTS
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Brief 回 顾
传播策略梳理
传播创意
传播节奏
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传播目标回顾
Communication planning
1.借势 借势春节情感氛围
2.传播 通过事件/话题传播，吸引C端用户关注参与 1.三四线城市：利用迪丽热巴流量效应，偏福利。 2.一二线城市：渗透热心肠人设。
3.强化人设 强化转转平台 “热心肠”人设形象
传播目标
在春节期间 怎么强化三四线城市的人群对转转热心肠的认知？
最关键的问题：
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传播策略梳理
Communication Strategy
冷漠的商人 只是为二手买卖双方搭建交易平台 闲事不管，不在乎物品的价值
热心肠人 免费提供二手手机质检，二手图书消毒服务 热心解决二手物品的难题。
VS
转转品牌定位梳理
二手平台属性更多的是物品价值之间的流转
二手平台属性更多的是商品之间的流转
转转是热心、利他，给人感觉是温暖的， 闲鱼是冷漠，无情，给人感觉是冰冷的
因此，热心、利他、温暖是转转独有的特点
普通人眼中的热心肠
随手帮别人抬行李
乐于助人 利他之心 给人温暖
普通人眼中的热心肠
2.给流浪猫买零食
乐于助人 利他之心 给人温暖
普通人眼中的热心肠
3.叫没回家乡的朋友一起过年
乐于助人 利他之心 给人温暖
普通人眼中的热心肠
4.回家路上，互帮互助的摩托大军
乐于助人 利他之心 给人温暖
普通人眼中的热心肠
外面鞭炮齐鸣，时刻待命救火的消防队员 春节回家的火车上，分给你一桶泡面的邻座乘客 为了避免病人家庭大过年的做白事从而值班的医生们 为了保电，电力工作人员在春节期间依然坚守第一线
乐于助人 利他之心 给人温暖
温暖 利他之心
普通人眼中的热心肠
转转的热心肠人设
转转如何借势春节传递热心肠形象？
春节 一个不可取代的回家理由 春节回家是为了寻求内心温暖 带上爸妈的礼物，是为了给他们来自儿女的温暖 老友相聚，是为了感受来自思念的温暖 春节期间一片红，到处洋溢着欢乐祥和的温暖 特别是除夕，每家每户准备着年夜饭 温暖的氛围达到最高潮 放下一切烦恼和争吵，开心迎接新的一年 幸福，快乐，祥和充斥着每个角落 这时候，大家的心里是暖暖的
转转和春节有着同一种情绪 “暖” 在这个喜庆的日子里和转转一起祈福 将温暖进行到底
“过年就要暖一点” 备选：2019，请暖一点
2019，你我转暖  今年请更暖了一点 今年，我要转暖
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传播创意
Big idea
我们只有热巴形象照和签名照 这些能吸引爱丽丝的关注吗？
粉丝到底有多疯狂？
因为喜欢， 哪怕是廉价的饮料瓶，也要珍藏
因为喜欢， 哪怕是广告牌，也要合影
因为喜欢， 哪怕是从来不看的杂志，也要买齐
所以 不要小看签名照、形象照在传播活动中引流的巨大威力！
目的： 1. 通过明星流量带动转转的品牌曝光 2.转转携手热巴推出转运符，体现热心肠 3. 对H5进行导流。 海报创意阐述： 1.转转为大家送上“胖迪锦鲤”转运符，祈福2019。 2.转走这个胖迪锦鲤，不仅新年会666，还有可能得到转运符本符——胖迪签名照，。
核心物料1:“送你一道春节转运符”
胖迪签名照等你来拿！
送你一道 春节转运符
如何把转转放入某个具体热心肠场景中， 营造利他之心的感觉？
核心物料2：长图式H5“除夕的回家路上”
用转转员工来代表转转 借转转员工形象向受众传达转转形象