vivo X9s & Xplay6 七夕线上传播-社交推广执行方案 2017.07.17 [ 线上传播计划 ] 传播内容和阶段 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 概览 1. KOL热推期 KOL 2. 线上活动期 Event / Game 3.事件回顾期 KOL ? 线上传播各阶段均有各自任务及目的，依照合理的传播节奏进行社交平台推广。 ? 热推期KOL选用以23-25日为重点，26-28日建议依旧有KOL进行话题传播，否则线上活动内容缺失传播途径。 ? 事件回顾期因需预留KOL收集大量素材基础上撰写文章时间，因此建议为8/29-8/30。 1 KOL热推期 8.23-8.25 3days 主推 + 8.26-8.28 3days 候补 采纳社交网络传播短期强推的方式，在户外平面投放后第二天开启集中式投放，选择不同领域KOL进行统一话题 #vivo照亮七夕心里话#下基于不同侧重点的内容推送。 *提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。 *提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 1. KOL热推期 A. 官博创建话题页#vivo照亮七夕心里话#，带动话题、烘托气氛。 B. 由单身明星和CP明星KOL从多角度多方位进行话题和活动推广，提升活动曝光量级。 C. 由可提供高转化率的大号进行 突出vivo的理性卖点（拍照牛）和感性卖点（懂ta，时尚，关注ta所关注……） 的主题推送，同时呼应户外平面、快闪车厢等线下活动。有利于在活动高潮阶段利用活动热度带动产 品销量，同时推送活动。（KOL主要包括：带货网红、营销大号、安利号等。） D. 由基于各类圈层群体的KOL进行专注讲他们的“七夕心里话”的主题推送，透出恋人和单身的硝烟味， 同时推广线上活动。（KOL所处圈层包括：时尚类、情感类、二次元、体育圈等等。） #vivo照亮七夕心里话# 这个节日里总有两种生物 会形同陌路漠然而怼，他 们就是单身獒和CP猫，我 们搜集了两派的心里话， 来看看他们谁更占上风？ 戳大图和链接感受七夕硝 烟，给自己的阵营助威！ #vivo照亮七夕心里话# 长 沙的娃儿们，这两天坐地 铁有没有被七夕列车惊到？ 上车前要看好车厢哦，别 进错了地方被单身獒或CP 猫们轰出来，进到属于你 的正确车厢后，要记得抢 黄金开运位，拍车厢，然 后自拍！是不是好嬲塞！！ 快戳大图先感受一下！ # vivo照亮七夕心里话 # 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 1. KOL热推期 官博创建话题页，推送户外KV、线上活动及快闪车厢相关内容 # vivo照亮七夕心里话 # #vivo照亮七夕心里话# 这个节日里总有两种生物会形同陌路漠然而 怼，他们就是单身獒和CP猫，我们搜集了两派的心里话，来看看他 们谁更占上风？戳大图和链接感受七夕硝烟，给自己的阵营助威！ 户外KV&线上活动 快闪车厢 | 文案参考 [ 白敬亭 ] 夏天的尾巴，一个人的自由青春~#vivo照亮七夕心里话# 看看TA和TA们的无敌心里话吧~ （加线上活动链接） [ 谢依霖 ] 忍不住要唱起情人的眼泪，因为再过5天就是我最好笑的一天了！单身狗别怕，来看#vivo照亮七夕心里话#（加线上活动链接） 明星KOL 1. KOL热推期 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 | 文案参考 [ 沙溢 ] 安吉说这周末他去乖乖读书，让我们俩多出去玩玩，你看他是不是懂得太多了？#vivo照亮七夕心里话# @胡可 看看我送给你 的心里话吧 （加线上活动链接） [ 胡可 ] 昨天收到一份感动得要哭的小礼物，虽然不是我们自己的心里话，但是别人的每一句都像是我们的曾经~ @沙溢 #vivo照亮七 夕心里话# （加线上活动链接） 明星KOL 1. KOL热推期 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 |可采用合作形式说明 ? 网红直播中产品植入 ? 网红私房自拍存在手机中，用此手机作为抽奖礼品 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 1. KOL热推期 可提供高转化率的大号 | 文案参考 [ 卧蚕阿姨 ] 今天的地铁可真是热闹啊，单身獒大战CP猫，我只好 和我那秀恩爱的闺蜜分道扬镳了 @vivo智能手机 很 会搞事情嘛 我也来标记一下 #vivo照亮七夕心里话# （可配照片或者秒拍视频） [ 邢晓瑶 ] 七夕晚上合照拍出来脸整个黑掉，我不要面子的啊， 气得我赶紧拿出vivo手机圆个场！#vivo照亮七夕心里 话# 配图建议：一张和朋友脸都黑到看不清的照片，和一 张vivo拍出来夜间也很美的照片。 | 文案参考 [ 谷大白话 ] 隔壁那哥们儿不会拍照都能找到女朋友，全凭一部拍照牛逼的vivo手机。 #vivo照亮七夕心里话# 配图建议：以前拍照水平举例（如夜间脸看不清，背光拍整体很暗等）+ 现在拍照对比（夜间拍也好看，自拍把脸放前面，逆光不黑脸照片） |可采用合作形式说明 ? 长图文 推广内容 8/24 8/22 8/26 8/28 8/30 1. KOL热推期 可提供高转化率的大号