传播背景
特殊节点：林内321新工厂开业大量新品上市，爆款产品过渡期主推产品QC01燃气热水器、燃气灶、消毒柜
传播目的
高结合3.21林内开业大典＋新品电商上市进行电商全网造势，打热林内新品知名度
传播分析
电商消费属性 ——年轻电商消费电商的主题消费群体偏年轻化，注重口碑性价比，同类型的家电产品选择多样化、功能点趋同。
核心人群TA
80后90后中产阶级（生活在一二线城市）
我们需要给TA一个“选择更好的理由”为生活、为家人、为自己不将就
对于燃热类型的家用电器，受众希望可以用更好的产品来满足自己日益精致的需求
行为分析
跳开产品的功能需求，他们需要更加真“芯”的生活不愿花费太多精力，品质生活就能一步到位
恒温
静音
颜值
在百家争鸣的电商混战中林内要给你最专业的生活享受放弃那些将就的过往，拥抱全新的生活之道
传播核心
核心策略
疯狂直播台，三台联动全网覆盖热门平台＋热门方式（直播）以精品内容深化用户爆点
传播主题
高手如林(内)厅堂厨房，一步到位
在竞争激烈，高手如林的燃热灶具行业中，只有林内林内不断专研创新智能科技，只为换你一个不将就的生活之道；而“高手如林(内)”更是突出了林内工艺精湛技术领先，在这激烈的竞争中遇强愈强；
传播排期
预热期
传播阶段
直播期
持续期
阶段核心
短平快预热直播3月17日-3月20日
直播产品集中引爆3月21日
深化直播火爆效应3月22日-3月23日
创意内容
主题海报X1
软文炒作
密探综艺主题直播
行业稿
传播阵地
微信X8微博X6
电商平台
微信x1
外围传播
DSP、导购平台、全网视觉
预热期
Part1
主题海报
【创意概述】
结合林内热能器具的功能点使得品质生活一步到位这一点将林内热水器化身武林高手从客厅到厨房一路满足用户的高阶需求让生活不将就，带出新品直播信息
【画面】
【文案】
高手如林内厅堂厨房，一步到位林内新品直播，321 一探究竟
画面主图为在厨房浴室和客厅的林内产品平面线形构造图，类似武林秘籍地图一样。整个画面笼罩一层水雾板类似浴室玻璃水汽的效果，制造出武侠仙境。头顶功夫帽子化身高手的林内出现在画面中央。
病毒软文炒作
双微直播事件扩散从一群人搞事情的角度出发，引发用户的趣味发散，进而为我们的直播以及整体新品活动做引流。
《各职业代表，讲述自己不将就的生活》
直播期
Part2
密探综艺直播
密探通关类直播
#大内密探林林发#
直播时间：1小时
STEP1
高手入林内，通关靠密探
总用时：30min 热水器“Q-Tec”系列占比：50%待定2人玩转热水器密室，通过竞技游戏强化林内热水器QC01的记忆点，挑战成功逃出密室
直播嘉宾：4人（待定）
口播次数：3-5次（待定）