福建华润橡树湾品牌年度网络传播方案
太立德仁网络公关敬呈 2011年4月
网络公关传播背景1网络公关传播目标2 网络公关传播策略3 网络公关传播规划4 目 录
“橡树湾”网络传播现状分析——搜索引擎呈现
通过搜索引擎搜索“橡树湾”品牌，可以看到： 在百度和Google的相关搜索信息量达到569万条和529万条 由此可见，华润“橡树湾”项目品牌在网络中已有较高的品牌认知度
“橡树湾”项目2011年1月开盘，2010年10月开始用户关注度开始活跃并呈稳固健康的趋势增长
“橡树湾”网络传播现状分析 ——第三方监测平台数据呈现
百度指数
“橡树湾”网络传播现状分析 ——地方关注排名呈现
通过“北京”特殊区位与全国知名的“温州炒房团”同时受到极高关注 可推断：在”橡树湾”项目关注者中很大一部分为投资类人群
福建、江西地区的关注度还是很低 依托产品线来带动单体项目关注度是一个很好的捷径
“橡树湾”网络传播现状分析 ——重点区域分析
高粘度网民年龄：10~29岁 橡树湾受众群年龄：20~39岁 由此可看出： 橡树湾受众群中有50%(20~29岁）为高粘度网民
基于全网分析目标客户群： 年龄：20～39岁 职业：IT、教育等 学历：本科以上
“橡树湾”网络传播现状分析 ——受众人群分析
基于以上分析可看出： “华润橡树湾” 目前所吸引网络关注人群恰好与项目定位人群相吻合
1、目前“橡树湾”品牌在全网范围内的已经积累了一定的项目品牌认知度及用户关注度； 2、项目品牌所吸引的网络关注人群恰好与项目定位人群相吻合； 3、项目关注者中有很大一部分投资性人群； 4、“华润橡树湾”项目品牌在福建、江西南昌的认知度、关注度较其他地区较低。
小 结
在目前的网络背景下 如何进行“福建华润橡树湾”的品牌形象打造、品牌信任度建立？
福建华润橡树湾项目 目标客群简析
深度打造福建华润橡树湾“人文”“生态”的项目品牌标签
通过对项目标签的建立与深度阐释 使目标客群关注度牢牢锁定福建华润橡树湾项目 以助力销售工作进行
“福建华润橡树湾” 品牌网络公关传播目标
借助成熟的“华润橡树湾”项目品牌影响力来提升“福建华润橡树湾”的项目认知度 打造“福建华润橡树湾”的优质项目品牌标签，全面提升“福建华润橡树湾” 在大众、行业、目标客群、业主中的品牌认知度、美誉度及互动粘合度 对“福建华润橡树湾”的项目销售起到助力推动作用
网络公关传播策略
针对各项目建立项目微博，通过对微博的推广传播，使之成为万级粉丝高关注度的项目互动核心平台。
打造一起高关注度的网络热点事件 通过大众对事件的关注，将品牌巧妙植入其中，最终引导大众对品牌的关注。
基础舆情搭建 口碑舆情搭建管理 全网品牌监测
根据各区域不同特性，展开针对性线下主题活动传播 配合线下节点活动，在网络平台中进行线上放声，从而提升活动影响力，并扩大活动的影响覆盖范围。
网络公关传播时间规划
11月初
5月初
7月初
10月初
12月底
基础舆情搭建
全程贯穿全网舆论信息监测
口碑舆情管理
以人文教育为主题
配合项目节点，进行线上线下互动传播
建立项目微博互动平台，全年贯穿推广
2011年