魅力C射 开盖有奖网络传播提案 好耶广告网络 目 录 任务 受众 传播主题 媒介策略 创意展示 任 务： 5-6月的单纯开盖有奖活动告知 互动游戏 主要面向华东地区目标消费群 链接到epretty.163和www.walkietalkie 受 众 统一多果汁目标定位的受众： 大中学生 年轻白领， 女性为主 华东地区 传 播 策 略 主 题： “魅力C射”活动是整个推广的核心 核心概念：C -Vitamin C、Charm “鲜橙多”的生活主张：做健康而有魅力的人 因此我们的活动围绕两个元素展开： 魅力 “C” 工作A:重建网站“鲜橙多之魅力C站” 现有网站状况：自助旅游宝典：配合放飞漂亮活动多果汁漂亮手册：配合产品的USP橙橙游戏城： 1、大奖游戏——注册有奖 2、互动游戏——不能访问 3、新辣游戏——网易广州站游戏频道 促销信息：“魅力C射”开盖有奖活动告知 魅力C商：认领你的魅力C商 橙橙游戏城：C从天降/待到橙熟时/C动拼图/ 勇闯鲜橙岛 多果汁漂亮手册：保持原状不变 工作A:重建网站“鲜橙多之魅力C站” 你是C族哪一类——认领你的魅力C商 活动诉求：鲜橙多富含的Vitamin C让你充满魅力， C商大增 回答20道神秘问题，认领你的魅力C商（CQ) 型：开口向右，常型 型：开口向下，伞型 型：开口向左，反型 型：开口向上，碗型 外向 内向 进取 洒脱 魅力C商(CQ)象限四分法 题目示例 你打算在度假别墅之内添一套座椅，你会选择什么材质？ A、真皮座椅 B、木制椅 C、绒毛椅 D、藤制椅 你的左手指甲现在如何？ A、指甲长而脏 B、修剪得短而整齐 C、指甲修长而美丽 题目示例 要向图1里添东西的话，你会添什么？ A、船 B、海鸟 橙橙游戏城 涵盖了产品特性、品牌联动的互动游戏 ——C从天降/连橙决 ——待到橙熟时 ——C动拼图 ——勇闯鲜橙岛 橙橙游戏城 游戏：待到橙熟时 背景：只有恰倒好处的新鲜橙子才有资格成为统一鲜橙多的原料，现在你就来充当统一的鲜橙采摘人吧，记住，成熟过度和不够成熟的都不能要哦！ 主画面：从一片鲜橙果园开始，游戏者扮演在果园里采摘橙子的工人，每只橙子一到恰倒好处的成熟度时就会闪耀着C字光芒。只有正在闪光的橙子才能够采摘，一旦C型光芒暗去，橙子就会掉到地上。只要游戏者掉下的橙子超过3个就算输。胜利以采到的橙子数来决定。奖品是进入统一线下活动和得到MOTOROLA 对讲机。 另外：奖品公告中告知线下‘魅力C射开盖有奖’的SP信息。 橙橙游戏城——待到橙熟时 橙橙游戏城——C从天降 游戏：C从天降 主画面：鲜橙、菠萝、蜜桃、荔枝等多种水果顺序从天而降，游戏者可以通过移动水果将其放在适当的位置，每当游戏者将相同的3个水果排列成一直线，三个水果就会变成一瓶相应的统一多果汁 辅助画面：主画面边的MOTOROLA对讲机在玩家得分时会发出相应的声音， ‘聪明、太好了、太好了’，如果游戏者输了对讲机就会安慰她“别灰心，再来一次！努力！” 如果游戏者老是不成功“加油、加油” 最后以对讲机报出的瓶数来决定输赢。 游戏者如果让水果堆积到游戏窗口的顶部就算输！ 另外：奖品公告中告之线下‘开盖有奖’的SP信息。 创意展示之C从天降 橙橙游戏城——C动拼图 主画面： 是一个动态的拼图游戏，由9个小图片组成， 每个图片都会转动。完成后是鲜橙多及walkietalkie的完整画面. 比赛方法：游戏可设置4-5关 第一关以鲜橙多为主要画面，顺时针旋转； 第二关以walkietalkie为主要画面顺时针旋转； 第三关将鲜橙多和walkietalkie结合旋转…… 全部过关且时间最短的前数名选手可参加统一线下活动及获得walkietalkie对讲机 橙橙游戏城——C动拼图 背 景： 一个美丽的海岛，岛上满是漂亮的鲜橙，此时正是每年盛大举行的夺橙大赛，只要得到最多的鲜橙，你就是冠军！ 主画面：你骑着自行车出发，路中间有路障，路边不时有鲜橙出现，捡到即可得分；walkietalkie是呼叫警察的工具，捡到即可呼叫警察清楚部分路障，且有加分。过第一关后来到第二条街道，工具换成摩托车，难度相应增加，第三关工具为小轿车…… 分数最高的选手即获胜，并可得到奖品 橙橙游戏城——勇闯鲜橙岛 广告执行 广 告 创 意： 以大型较有冲击力的广告形式在短期内达到足够的信息传递 广告创意中按点击位置的不同可以分别连接到epretty.163和www.walkietalkie 媒介策略 媒 介 策 略 利用不同的网上工具包括网站、即时信息、直邮等达到目标受众 选择REACH高的门户网站覆盖更多目标受众 选择垂直门户网站实现学生、年轻白领受众的广告覆盖 媒 介 选 择 搜狐：女性受众最集中的知名门户网站 网易：受众较年轻的门户网站之一 艺龙：国内最好的都市生活服务类网站 联众世界：全球最大网络游戏平台