洋河 网络传播互动整合案 中秋 1 目 录 一、洋河中秋互动-背景分析 （一）洋河品牌上半年传播分析 （二）互联网互动活动的流行玩法 二、洋河中秋互动-互动整合规划 （一）互动整合规划：1个中心，1个延展点 （二）1个中心【互动活动】：绵柔送好礼 碰杯乐团圆 （三）1个延展点【病毒视频】：脚本及制作推广 三、洋河中秋互动-媒体整合推广 （一）媒体组合策略：1个核心平台+3个引流媒体 （二）核心平台的传播资源 （三）引流媒体的传播资源 四、洋河中秋互动-整体传播节奏及预算 （一）传播节奏 （二）传播预算 2 目 录 一、洋河中秋互动-背景分析 （一）洋河品牌上半年传播分析 （二）互联网互动活动的流行玩法 二、洋河中秋互动-互动整合规划 （一）互动整合规划：1个中心，1个延展点 （二）1个中心【互动活动】：绵柔送好礼 碰杯乐团圆 （三）1个延展点【病毒视频】：脚本及制作推广 三、洋河中秋互动-媒体整合推广 （一）媒体组合策略：1个核心平台+3个引流媒体 （二）核心平台的传播资源 （三）引流媒体的传播资源 四、洋河中秋互动-整体传播节奏及预算 （一）传播节奏 （二）传播预算 3 洋河最强的曝光，还停留在年初……现已年过半载 推广费 476.9万元 如图所示： 截止到8月初，洋河在网络端的品牌声量， 仅年初针对“春晚特约”有过一次大的声响 而这场传播树立起的洋河影响力 截止到目前，已过去5个月、近半年的时间 时间 但，也是淡忘一个品牌最强的武器 ，是忘记一个人最好的良药 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 4 然而，在这半年里，茅五洋中的茅台，却在持续发声 800 711.26 692.86 700 600 500 400 300 200 100 0 521.3 茅台集团 459.92 丰谷酒业 古井集团 357.9 洋河酒厂 324.32 衡水老白干 水井坊 杏花村汾酒集团 2014年1月 2014年2月 2014年3月 2014年4月 2014年5月 2014年6月 5 数据来源：iAdTracker,投放内容及投放金额仅供参考，系统抓取可能会有误差