三峡银行-财富人生 微信营销策划方案
第一条线：草原、羊和圈
微信生态圈是一片无差别的草原 客户是散漫于其中的羊 羊需要更肥美的水草（服务），需要被其他羊羡慕（尊崇感），并为之付出报酬 我们要做的就是圈住羊、养壮、剪羊毛。 圈——养——剪。
从头开始：圈里的第一批羊
微信生态圈的形成，原始粉的累积是最难的开端 三峡银行原始粉具有强大的可转化基础 原始粉客户体验的提升所带来的示范效应，更容易形成新的客户和购买 第一批羊并不来自平行世界，是来自原来的世界，网点，客服中心，业务经理，都能转换他们。
挖掘和平移之前积累的客户关系
品牌覆盖之处： 皆有微信
给客户一个选择的理由
关于羊
第二条线：关于圈（产品与服务）
我们暂时忘掉羊，来看看三峡银行的产品 特惠产品分析： 加油惠/全球免/健康通/ 推导形成了财富人生的独立品牌特色： 在路上——时光故事
在路上 ——独立营销特色
境外游是刚需更是潮流/商务/留学 推导：人生加油站 医疗深度介入服务 推导：人生的阶段 从而对今后活动方向进行调整：与自驾游，旅行社合作，加油站活动的融合
从零开始
我们需要怎样的微信
让大家知道三峡银行 让大家知道财富人生 让大家知道特别优惠 让大家知道如何办卡、哪里办卡 让大家知道APP\网站\客服电话 让大家知道我们的微信在提供服务
申请微信公众帐号（帐号定位、规划） 1）从订阅号开始 2）“三峡银行”“财富三峡”“三峡财富人生”“三峡银行在线”“三峡银行特惠” 3）逐渐过渡到建立营销子品牌形象，“小霞”的具象化 4）同步进行帐号审核、认证 5）信息的组织、发布、更迭
首先，你得有一个微信
建好一个舒适的圈
会话列表
详细资料1 2账号规划
微信订阅号申请3 三峡银行 财富三峡 三峡财富人生 三峡银行在线 三峡银行特惠
申请周期为7天
产品设计与开发
内容组织与发布4 5
上线
通过二次开发实现业务支撑体系
第一次面向用户必须惊艳
这样的圈：微信主页示意
品牌展示
优惠信息及活动
绘本展示品牌与服务理念
网点查询
互动趣味游戏
生活方式及信息传播
服务内容规划（该养羊了）
理财特惠精选（常规内容，分长期和当前）【不定期更新】 财富人生绘本故事（原创四格漫画形式推介产品）推送（每次一个应用实例推介）【月更新】 周边自驾游线路精编——身边的中石油 出境游游记攻略赏析——身边的ATM 人生与修养——人生阶段与养生 你身边的三峡银行（网点LBS）【常规】 常见问题问答/直接链接【客户服务电话推广】 竞猜与竞技（小游戏），周末活动推送，双月更新
优化传统服务：品牌宣传、网点查询、智能客服、信息推送 扩展生活服务：在线挂号、生活优惠、便民服务
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