伊利官方微信Q4运营总结汇报2018.01.04By 飞扬广告
CONTENTS
构建 企业自媒体标杆
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为打造 “企业自媒体标杆” 伊利官微都做了什么？
改变No1. 原创扎实趣味内容
舆情监控
粉丝量 不断增加
粉丝粘度增强
粉丝积极 参与互动
粉丝运维 粉丝数量在稳步的攀升，越来越多的活跃粉丝开始关注伊利官方微信。推文也更注重互动性，带动卷入粉丝参与，增强了粉丝的粘性。 实现了与受众的深度沟通和广度卷入。
改变No2. 活化粉丝，增强粘性
粉丝总量整体呈明显的上升趋势
目前粉丝总量接近39W
粉丝后台发送互动消息数量增多
改变No2. 粉丝累加，互动频繁
改变No3. 阅读量持续攀升
改变No4. 新式互动排版吸睛
点击浮现
点击变脸
改变No4. 美化排版，增强阅读体验
美化排版
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“今天，我为祖国未来5年打Call！” 潘刚：实业企业家要勇于承担新时代的历史使命
打开新时代的正确方式 请相信，这才是生活美好的模样
四个新时代的暖心故事，你看不看？ 愿你成为一名落落大方的中国青年
贴合十九大的热点，推文围绕新时代、美好生活等关键词展开，呈现专题化。围绕#美好生活一起造#话题，积极主动的策划一系列的推文，并卷入带动消费者，参与互动。
专题化 - 十九大：美好生活一起造
四个新时代的暖心故事 分人群阐述不同人的美好生活，并与伊利自身的创新性、科技性相关信息有机结合
打开新时代的正确方式 围绕“新时代”热词，结合伊利自身特点，呈现相关的信息点
双十一集结令！ 有大事，接电话！
这个第一，谢谢你们的信赖! 这个双11，一不小心我就“红”了
再忙，也别忘了喝杯牛奶！ “放心，我会记得喝杯牛奶！”
结合双十一的火热节点，围绕#不一样的双十一#策划推出系列内容推文。以精良故事性文案吸睛，打造四个故事，并分阶段从送礼物者和收礼物者不同的角度去诠释，走心文案广受好评
专题化 - 双十一：“不一样的双十一
有大事，接电话 制作了相关H5，打造“不一样的双11”同时联合头部KOL进行推广引流
倒计时3：“娃娃，勇敢！” 倒计时2：5年，伊直在身边
定义儿童安全，有你有我 中国儿童安全5年历程，由我们见证！
倒计时1：五年感谢有你“伊路童行” 伊利方舟5周年直播盛典，你来不来？
围绕伊利方舟5周年策划推出系列内容推文。进行3天倒计时预热，伊利一直都十分关爱儿童营养健康，并推出系列倒计时海报，吸引受众好奇心，制造悬疑感，引导关注方舟直播。
专题化 – 方舟5周年
方舟倒计时系列海报 采用方舟相关关键词拼凑成倒计时数字
方舟倒计时系列头图&当日海报 头图采用方舟新logo标准色
随着时代的发展，二维码被应用的越来越广泛，从购物到共享单车等等。对此，我们也利用二维码这一创意点从质量、智能化、营养健康多个方面展现了伊利在冬日里给予大家的温暖，文中的二维码一扫便可出现一句温暖的话语，让这个冬天不再寒冷。
创意导向 - 不一样的二维码
随着共享经济的繁荣，“共享”这一概念越来越火爆，伊利顺应时代发展的潮流，一直为实现“让世界共享健康”的梦想而努力奋斗着。推出征集受众心目当中“共享牛奶”的创意征集令。并以此为基础，受众开展了大规模的讨论。
创意导向 -“共享牛奶”如何造？
粉丝脑洞大开，诠释“共享牛奶”新概念
在平安夜之际，突破普通的思维局限，没有单纯的祝福大家平安夜快乐，而采用一张长图的形式，罗列了圣诞的很多单品，让受众在其中找到与伊利相关的产品，通过这种形式，让受众积极参与其中，感受平安夜的快乐
创意导向 - 一份平安夜礼物，请签收！