2016
汽车品牌官方微信运营
年度盘点
蓝色光标集团大数据部
BlueMC营销捕手出品
—BlueMC新一代营销工作平台—2
背景介绍
BlueMC：
BlueMC是蓝色光标大数据BlueView旗下品牌，包括产品平台与咨询服务。其中，
新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产
品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、
执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。除了产品平台，
BlueMC还拥有专业的分析师团队为品牌客户提供基于大数据的洞察咨询。服务致力
于洞悉消费者观点与追踪营销趋势，为品牌提供全方位的策略支持与评估方案

研究背景与目的：
社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿，汇
聚公众号超1,000万，日提交超70万群发信息，企业账号达65万，微信企业公众号运
营已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的平台

汽车品牌一直走在微信营销的前列，在过去一年里，他们是如何利用官方微信公
众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大
效果？
BlueMC基于60万+优质微信公众号的数据，筛选出150+最受关注的官方汽车品
牌公众号进行分析，从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度挖掘
和洞察。该报告旨在盘点2016年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路，帮助汽车
品牌回顾过去一年的表现，了解行业规律，进一步优化官方微信的营销策略

指标说明：
发文量：公众号所发文章数量
相关文章数：提及某事件的文章数量
文章影响力：基于文章七天阅读数和点赞数计算出来的分值
文章平均影响力：提及某事件的相关文章的总文章影响力/相关文章的数量
阅读数：公众号所发文章被阅读的次数
点赞量：公众号所发文章被点赞的次数
BW指数：基于公众号发布文章的头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿
稳定度和活跃度五方面综合衡量的整体表现分值，用以评估公众号营销价值和运营健
康度
数据量：汽车品牌微信公众号文章共计52,540篇，获得阅读数394,242,090，点赞量
4,001,672
数据来源：150+汽车品牌公众号
数据周期：2016年1月1日–2016年12月31日
—BlueMC新一代营销工作平台—3
报告总结
2016综合盘点
受用户关注与喜爱的汽车品牌公众号

瑞汽车成为2016年全年366天均在推送文章的汽车品牌公众号

2016内容盘点
耗与照明

2016案例盘点
点、多平台联动、多样的推广形式、充足的预热周期与提供便利的购车渠道信息

巩固车主关系、明确主题、理念与内容相呼应

送礼讲格调、借势吸粉

的视觉体验

—BlueMC新一代营销工作平台—4
第一部分
2016综合盘点
第二部分
2016内容盘点
第三部分
2016案例盘点
目录
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