汽车品牌官方微信运营 年度盘点 蓝色光标集团大数据部 BlueMC营销捕手出品 —BlueMC新一代营销工作平台—2 背景介绍 BlueMC： BlueMC是蓝色光标大数据BlueView旗下品牌，包括产品平台与咨询服务。其中， 新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产 品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、 执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。除了产品平台， BlueMC还拥有专业的分析师团队为品牌客户提供基于大数据的洞察咨询。服务致力 于洞悉消费者观点与追踪营销趋势，为品牌提供全方位的策略支持与评估方案。 研究背景与目的： 社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿，汇 聚公众号超1,000万，日提交超70万群发信息，企业账号达65万，微信企业公众号运 营已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的平台。 汽车品牌一直走在微信营销的前列，在过去一年里，他们是如何利用官方微信公 众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大 效果？ BlueMC基于60万+优质微信公众号的数据，筛选出150+最受关注的官方汽车品 牌公众号进行分析，从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度挖掘 和洞察。该报告旨在盘点2016年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路，帮助汽车 品牌回顾过去一年的表现，了解行业规律，进一步优化官方微信的营销策略。 指标说明： 发文量：公众号所发文章数量 相关文章数：提及某事件的文章数量 文章影响力：基于文章七天阅读数和点赞数计算出来的分值 文章平均影响力：提及某事件的相关文章的总文章影响力/相关文章的数量 阅读数：公众号所发文章被阅读的次数 点赞量：公众号所发文章被点赞的次数 BW指数：基于公众号发布文章的头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿 稳定度和活跃度五方面综合衡量的整体表现分值，用以评估公众号营销价值和运营健 康度 数据量：汽车品牌微信公众号文章共计52,540篇，获得阅读数394,242,090，点赞量 4,001,672 数据来源：150+汽车品牌公众号 数据周期：2016年1月1日–2016年12月31日 —BlueMC新一代营销工作平台—3 报告总结 2016综合盘点 东风日产成为2016年运营最健康、牛文最多的汽车品牌公众号；吉利汽车成为最 受用户关注与喜爱的汽车品牌公众号。 众泰ZT系列成为2016年发文量最高的汽车品牌公众号；东风标致、广汽传祺与奇 瑞汽车成为2016年全年366天均在推送文章的汽车品牌公众号。 2016内容盘点 汽车品牌喜欢使用网络热词，文案中出现5-9个网络热词时效果最好。 新车预热抓好上市前3月，操控性与舒适性是最受用户关注的话题。 春节是最受汽车品牌营销人喜爱的节日。 借“霾”说车成趋势，与“霾”相关的卖点除空气净化系统和新能源外，还有油 耗与照明。 科普三大首选主题：汽车保养、汽车出行、汽车功能配置。 车主背书的文章内容颇受用户关注，新一年话题优选推送。 97.2%汽车品牌公众号派发过福利，用户对质保优待的政策最为关注。 安全配置成为汽车品牌必说话题，其中主动安全保护系统关注度最高。 2016案例盘点 新车宣传的经典案例：沃尔沃XC90、吉利博越、上汽大众辉昂。营销亮点：抓热 点、多平台联动、多样的推广形式、充足的预热周期与提供便利的购车渠道信息。 品牌文化宣传的经典案例：特斯拉、Jeep品牌文化。营销亮点：创造品牌亚文化、 巩固车主关系、明确主题、理念与内容相呼应。 互动营销的经典案例：MIINI巩固车主社群、凯翼众包造车。营销亮点：深度互动、 送礼讲格调、借势吸粉。 内容营销的经典案例：宝马的日常推送。营销亮点：善用标题与动图，创造良好 的视觉体验。 福利派送的经典案例：东风日产、别克。营销亮点：礼包实在、规律性派发。 —BlueMC新一代营销工作平台—4 第一部分 2016综合盘点 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 哪家是品牌运营的“小蜜蜂” 第二部分 2016内容盘点 哪家堪称网络热词的“老司机” 哪家新车上市666 哪家节日“借势”最会玩 哪家最爱借“霾”说车 哪家总是“一本正经”讲科普 哪家最会“撩”车主 哪家福利派送“套路”得人心 哪家是用户心中的“安全使者” 第三部分 2016案例盘点 十大经典案例点评 目录 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看