+
以产品定位 为核心
百度LKA创建营销模型 致力于为客户塑造强势品牌提供形神兼备、内外兼修的品牌塑造工程
以品牌建设 为前提
以创意战略 为基础
以品牌营销 为导向
品牌战略高度-进行品牌定位 差异化的角度-进行品牌策划 视觉营销角度-进行品牌设计 品牌文化内涵-进行整合传播
“
让品牌内涵结合市场
让设计有所依托
让传播有的放矢
帮助品牌建立信仰，用文化提升价值 帮助企业实现畅销品牌梦
PART ONE
作为品牌的修正金沸，应如何被发酵传播？
PM2.5-10 微米粗颗粒物
灰尘花粉毛发等 过敏物质可侵害呼吸系统，诱发哮喘等疾病 PM0.3-2.5 微米粗颗粒物 香烟，螨虫，细菌病毒 等易引发哮喘、流感等心扉、呼吸道等疾病
污浊空气诱发人体疾病 文字来源：《穹顶之下》柴静
亚健康
文字来源：2013年《中国青年健康调查报告》
2014年世界经济高峰论坛
习近平同志再次提出还天空真正的蓝-APEC蓝
中国全社会
环境健康空前高涨 最重要
好空气
不怕雾霾 用好肺 还你健康
陈光标 在北京开卖新鲜空气 第一个肺的“饮”品
小罐茶以做中国好茶 探健康道路
第一款高档清肺 健康品牌
同年 国务院办公厅《中华优秀传统文化传承发展》 中指出中华医药要在新时代下进行转变 雪花梨果味饮料 美乐家（中国）日用品有限公司 美国私人公司 进入中国市场 主打清肺、滋养、开袋即饮 推荐长期生活空气污染、吸烟、常年空调 环境中的工作人员
所有数据均来自 本项目数据分析
针对健康饮品在2018年10月消费者购买习惯调研 开始时间：2018-10-1 结束时间：2018-10-18 样本总数：500 份
您经常购买的平台?
您平时关注那些信息？ 您经常前往的消费场所？
您的收入、工作场所?
根据购买健康饮品场所的抽样调查显示 消费者逐渐趋于购买
健康饮品消费者分析
悠闲无虑
注重家庭
向往自由
收入可观
良好教育
和谐与平衡、家庭与责任、自由与休闲、身份与地位、品味与个性，他们的要求有多个方面…… 品味、个性、认同、休闲、自由
健康饮品消费者分析
背景信息
全性别 10岁-70岁 中层管理人员或精英，处于个人事业的上升 阶段、拥有资金消费能力者 中等社会阶层，有较强的经济能力居多 学历无从归纳，爱好饮品者购买
生活方式
在事业上具有进取心，对生活充满激情 喜欢刺激的活动，如赛车 享受品味生活，经常出入中高端场所 吸烟人群、缺乏运动、长期久坐者、空调办 公环境工作人员
基础描述用户
喜好简介
主要为个人城市使用，包括日常上下班，开 车兜风，与家人和朋友进行城市休闲活动兼 顾正式商务场合，如招待客户 看偶像剧、综艺节目、出门游玩、关注新闻 热点 慈善事业
购买原因
外观能体现个人形象和品味 品牌认同 能体现高档和时尚的感觉 明星效应
全年龄 爱好相同
崇尚健康
购买原因
休闲生活\爱好运动\缺乏运动|吸烟
希望拥有健康的身体
明星代言\品牌影像\销售量巨大
竞品压力几乎为零市场中将饮料主要分为五类
1、满足人体的一些特殊需求，一般都见效比较快速 2、最熟悉的功能饮料产品有红牛，脉动等 3、主要分为：补充维生素、补充能量为主
1、将二氧化碳气体和各种不同的配料组合而成的气泡式饮料 2、常见的碳酸类饮料有可乐、雪碧、汽水等 3、碳酸类饮料的好处是：有助于消化不良
1
2
3
4
5
有利皮肤 水果饮料 1、主要营养物是维生素C，将水果炸成果汁然后提练消毒， 加入糖份、水等成分组合而成的果汁制品 2、水果饮料最好的方式是自己榨新鲜的水果汁食用， 会更加营养 3、水果饮料有利于皮肤健康
降血脂、提神解乏 茶类饮料 1、绿茶、冰红茶、花茶都属于茶类饮品，还有上火时自己煲的凉茶 2、家里泡的茶的主要功能一般起到提神解乏 3、凉茶起到降火作用；绿茶起到降血脂作用
补充钙质 乳类饮料 1、纯牛奶、酸牛奶、甜牛奶以及奶茶都是乳制品 2、牛奶的主要营养是钙
功能饮料 补充维生素、能量
碳酸类饮料 有助于消化