华润置地2018年度员工徒步跑
活动方案
目录
活动核心
活动概况
互动营销
CONTENTS
Part 1
Part 2
Part 3
活动内容
Part 4
PART ONE
活动核心
ONE
华润品牌力量- 润物耕心
活动关键字
文化精神- 读万卷书·行万里路
公益行动- 取予有道·润泽东北
“润物耕心”表达华润心系社会大众的信念 与情相融，饱含赤诚初心、感恩之义 注重城市的精神文化建设 并创造丰富的精神世界 携手大众共创美好生活
华润品牌力量
让大众通过阅读，开启知识大门，了解世界各地人情风貌，拉近彼此的距离，共同推动城市文化阅读气氛，彰显了华润置地对当代生活美学的孜孜探索。
一个国家的强大，必然来自于它的公民的身体以及内心的强大，跑步锻炼身体，阅读充实内心，都是生活的一部分，一直在路上，继而通往强大。
文化精神-读万卷书·行万里路
集合华润置地六盘的品牌力量、以及华润置地对品质的追求以及品牌积淀，让华润置地赋予城市更多的价值。 常怀感恩之心，不忘回馈大众，构建和谐社会。 传递美好、幸福、关爱，展现出华润慈善基金秉承华润“以人为本，共创美好生活”的企业使命
公益行动-取予有道·润泽东北
活动概况
PART TWO
活动概况
活动时间：2018年4月27日 活动人数：500人 参与人群：企业内部员工
活动主视觉
线上与线下形成联动，将一场企业员工内部徒步跑活动，打造成区域级别的社群活动，既可以对外释放华润品牌80年信息，也可以将华润置地六盘的品牌信息进行最大化宣传，召集市民共同参与其中。
活动形式
线上宣传：释放公益活动信息，以及参与方式 线下活动：图书义卖，将所得款项全部捐赠，并捐赠所卖出的相同图书 员工内部：完成比赛，即可向公益组织捐出一本图书。
活动排期
PART THREE
互动营销
借助此次活动影响力来推动“阅读全民化”，并将“阅读全民化”落到实处的事情。
（一）线上宣传
互动营销
开发线上【RUN FOR 80·益起跑】运动记录小程序 线上报名，参加活动 每天在线打卡，连续签到5天，可获得运动装备 每天22:00统计参与者走路排名，前五十名者，即可获得书籍一本。 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天如数捐赠。
企业员工
Online Publicity
线上宣传
开发线上【RUN FOR 80·益起跑】运动记录小程序 线上报名，参加活动 每天在线打卡，连续签到5天，可精美图书一本（可到华润置地的六盘接待中心领取） 每天达到指定步数，即可参与抽奖（礼品为精美图书） 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天捐赠。
非企业员工
Online Publicity
线上宣传
品牌的营销活动都与其他品牌协作，在传播中产生联动效应
（二）联合品牌营销
互动营销
4月20日至4月27日期间，滴滴快车的车内将会放置500本好书，凡是乘坐滴滴快车的用户，都可以在乘车期间阅读，甚至还可以把书籍带回家。
Joint Publicity
联合宣传
活动内容
PART FOUR
活动流程
比赛里程
8公里团体赛
比赛设置
比赛分组
6组
比赛时长
80分钟
以城市为赛场，以团队为参赛形式，以达到终点为目标，与城市生活有机融合
活动分组 将参赛选手分成6组，并定制6种不同颜色的T恤，T恤分别印制长安里、悦玺、幸福里、萬象府、八號院、净月臺项目logo，及联系方式，扩大新项目的宣传。