五粮液 2018年中秋节传播方案
2018.6.12
“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。”? “中华民族是崇尚英雄、成就英雄、英雄辈出的民族，和平年代同样需要英雄情怀。” ——习近平总书记
英雄有千万种职业。 他们或许是浴血战场的军人； 或许是为科技事业而献身的航天人； 或许是始终肩负着生与死的医护人员； 或许是默默无闻却始终在为城市奉献的环卫工人。 但不同的英雄，都有着相同的英雄精神。
主题方向 英雄精神
五粮液作为中国酒王，代表着中国酒水行业的“英雄符号”， 和中国不同行业的“英雄”一起，助力中国经济的发展。 在不断走出国门的同时，还将发挥自己的品牌影响力， 让更多的消费者能关注到中国的英雄， 从而让自身的品牌影响力，得到进一步的升华。
中国酒王的“独特担当”
敬中国人心中的英雄
什么是中秋的英雄精神？
拥有英雄精神的人， 都拥有着崇高的理想和价值追求， 有着百折不挠的奋斗精神。 为了大家的圆满， 即使牺牲小我， 他们心中依旧充满了忠诚和担当， 任何事情也不会动摇他们坚守岗位的决心。
而对于五粮液来说， 600多年从未离开过地处四川宜宾的明代窖池， 其不变的匠心酿制，只为给消费者带来最高品质的白酒， 这也是属于白酒界的一种英雄精神。 在这个中秋， 五粮液将代表所有人，向每一位英雄送去最诚挚的思念， 致敬每一位拥有英雄精神的人。
月满敬思念
中秋主题
大国浓香 敬中华英雄
年度传播主题
月满中秋 梦圆中国
主题 OPTION 2
传播节奏 -Roadmap
拥有英雄精神的人， 甘愿牺牲自己的节日，在中秋佳节与家人遥相思念。 他们的坚守和付出， 让祖国强大，让人民安定，让家人幸福。 对于他们来说，这就是最快乐的事。 我们将会为三种职业的英雄拍摄系列视频， 为他们送去最诚挚的祝福和思念。
主视频
聂海胜 1964年出生 中国人民解放军航天员大队特级航天员 少将军衔神十航天员承组指令长
李晓洋 1989年出生 敦煌研究院壁画修复师
人物原型 *广告创意，源自真实故事改编*
宇航员 科技硬实力
真实背景： 2013年6月11日至26日，聂海胜与航天员张晓光、王亚平搭乘神舟十号执行神舟十号载人飞行任务，执行天宫一号与神舟十号载人交会对接任务，获圆满成功。
中秋节，一家三口一起在家中赏月。妈妈为爸爸满上了一杯五粮液，他们满脸的幸福。5岁的小孩指着圆月问爸爸，自己为什么叫月月。稚嫩的声音勾起了爸爸的回忆。 原来爸爸是一名宇航员，当妈妈尚在怀孕的时候，他恰逢准备上太空，那一阵子都很繁忙。之后他在太空站中待了十几天。当他在太空的时候，他看向窗外巨大的月亮，非常思念家人。他给老婆拨通视频电话，说给宝宝取小名为月月。 画面回到现在，小孩已经会说话了，他们一家三口依偎在一起共度中秋，享受此刻的幸福。他举起酒杯对月亮敬一起奋斗的同伴。 五粮液 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄
壁画修复师 文化软实力
真实背景： 李晓洋的爷爷李云鹤修复壁画60年，李晓洋还没上学就开始跟着爷爷到处跑，爷爷修着，他看着。长大后他放暑假也会跟着爷爷，可谓是资深跟班。 22岁，他从国外留学归来，立刻进入了敦煌研究院工作。
一个洞窟里，一位衣服和脸上都脏兮兮的年轻男子，正在专心地修复壁画。 这时一个老人缓缓走来，敲了敲他的梯子，指责他的手法不规范。年轻男子看到他，两个人相视一笑。原来这位老人是年轻男子的爷爷，今天特地来敦煌陪他过中秋节。 画面回到过去，爷爷曾经也是壁画修复师，当时年幼的小孙子总是在梯子下跑来跑去。爷爷偶尔会和孙子说壁画上关于酒的故事，而小孙子则会拿着爷爷最爱的五粮液，时不时为他倒一杯酒。 画面回到现在，退休了的爷爷在梯子下面，为孙子倒上一杯酒，这个画面与从前惊人地重合了，只是如今两人已经换了位置。 他们一起走到洞窟外的戈壁滩喝酒，欣赏最美的月亮，共度属于他们的美好中秋。 五粮液 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄