幸福草牙刷 线上社媒推广方案 CONTENTS 1.推广目的 Why——推广目的是什么？ Purpose 2.推广思路 How——小规模测试，线上推广该怎样走 Thinking 3.推广规划 What——渠道、媒体、内容 Planning 推广目的 Purpose 01 社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环 无处不在的社交媒体渠道 各类需求定制化的产品，满足当下每个移动互联网用户信息接收需求 广告与社交媒体的融合传播，是品牌推广必不可少的途径 幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业，开创了“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷 自身已建立起强大的产品力壁垒，超高密植毛科技区隔同类竞品，是一个品牌重要的根基资产和竞争定位 推广目的 仍需打响市场推广认知，将幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品类知名度，强调品牌核心产品力，聚焦核心卖点信息进行推广传播 实现整个品牌传播的声量新高 “拥有了一把锋利的剑器时，如何发挥它的锋芒，震慑江湖” 推广思路 Thinking 02 推广思路 社交媒体渠道百花齐放，各色差异：交友、新闻、生活、电商…… 牙刷牙膏品类的口腔护理行业，什么媒体类型符合我们推广 这些注重口腔护理的人群，喜欢在哪里潜水 正处颜值经济的时代，牙齿作为五官之一，牙齿注重美白清洁为主要诉求 口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域，是提升形象必不可少的一环 所面对的人群—— 他们更重视口腔防护，重视品质体验、重视牙齿颜值，美白保护至关重要，必不可少 新时代年轻人群，注重生活品质体验 颜值的首要保证，注重牙齿护理、美白清洁最为关键 敢于尝鲜新品牌，品质力与设计感有着首要吸引力 母婴人群——宝妈、儿童、孕妇 儿童的牙齿成长护理关乎未来，更注重品质优先与产品适用性 孕妇产期口腔脆弱敏感，更需要呵护对待护理 美妆领域的口腔美白护理 + 讲究品质重视牙齿美白人群 Where are they？ 小红书 从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台 专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高 微博 泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明星、KOL、素人资源 美妆领域营销体系最为成熟，资源雄厚，带货能力强 微信 移动互联网用户全民栖息地，美妆KOL公众号深度种草内容产出，影响美妆目标人群 抖音 短视频逐渐超越图文载体成为新的信息阅读方式，以抖音为突出代表的短视频平台，月活超3亿，多达10多个垂直内容生态，美妆营销势能不断释放 推广策略 “三步走、二重奏、一步核心” “三步走、二重奏、一步核心” 三步走 围绕双微（微博微信）+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广 捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好，以美妆、生活、母婴三大类媒体类型进行精准推广 “三步走、二重奏、一步核心” 二重奏 提高品牌曝光知名度 + 品牌产品内容种草 一步核心 提炼幸福草牙刷核心产品力：“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“ 内容洗脑种草，提高产品认知 推广规划 Planning 03 利用小红书天然优势的平台资源属性，以美妆护肤的KOL达人投放推广为主，对幸福草产品线牙刷进行曝光+内容种草 推荐KOL 内容方向示例 单品成人万根超柔牙刷测评使用 产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草 口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线） 同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷） 功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…） ———— 一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小浓密不留死角污垢…… 作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎，还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万根刷毛不会有刺激感……