vivoX9s&Xplay6 七夕线上传播-社交推广执行方案 2017.07.17 [线上传播计划] 传播内容和阶段8/248/228/268/288/30 概览 1.KOL热推期 KOL 2.线上活动期 Event/Game 3.事件回顾期 KOL 线上传播各阶段均有各自任务及目的，依照合理的传播节奏进行社交平台推广。 热推期KOL选用以23-25日为重点，26-28日建议依旧有KOL进行话题传播，否则线上活动内容缺失传播途径。 事件回顾期因需预留KOL收集大量素材基础上撰写文章时间，因此建议为8/29-8/30。 1 KOL热推期 8.23-8.253days主推 + 8.26-8.283days候补 采纳社交网络传播短期强推的方式，在户外平面投放后第二天开启集中式投放，选择不同领域KOL进行统一话题 #vivo照亮七夕心里话#下基于不同侧重点的内容推送。 *提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。 *提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。 推广内容8/248/228/268/288/30 1.KOL热推期 A.官博创建话题页#vivo照亮七夕心里话#，带动话题、烘托气氛。 B.由单身明星和CP明星KOL从多角度多方位进行话题和活动推广，提升活动曝光量级。 C.由可提供高转化率的大号进行突出vivo的理性卖点（拍照牛）和感性卖点（懂ta，时尚，关注ta所关注……） 的主题推送，同时呼应户外平面、快闪车厢等线下活动。有利于在活动高潮阶段利用活动热度带动产 品销量，同时推送活动。（KOL主要包括：带货网红、营销大号、安利号等。） D.由基于各类圈层群体的KOL进行专注讲他们的“七夕心里话”的主题推送，透出恋人和单身的硝烟味， 同时推广线上活动。（KOL所处圈层包括：时尚类、情感类、二次元、体育圈等等。）