15/8/15 双鱼岛新媒体营销方案 为明天，每一天！ For A Better Life！ 双鱼岛坚信：当自然海洋与人类生 活和谐共生，世界将会变得更美 好。 高空鸟瞰 清晰路网 一干多支 交通管控 慢行系统 四面环海 与海相恋 一柱擎天 海天一线 日出东方 看第一抹朝阳 Technology Touch 科 技 的 灵 感 延绵木道 择海而居 亲水 亲自然 只是一桥之隔 截然不同的两个世界 时光见证爱情 爱情在这里定格 释放自我 畅享生活 领略大海的魅力 游乐度假区 智慧型人工岛 宁静 n舒适 n轻松 n科技 n创新n高品质 n时尚n生命 n健康 n绿色 n 自然 n环保 多彩 n欢乐 n丰富 绿色 n 自然 n环保 游艇经济产业一体化 绿色 n 自然 n环保 亲近海洋 亲近生命 绿色 n 自然 n环保 生态岛居与时尚休闲新体验 绿色 n 自然 n环保 绝对的绿色低碳 目标客户群定位 定位：投资双鱼岛四大区块，分机构投资者及个人投资者 核心诉求：可持续发展的商业地产项目， 巨大的升值潜力；环境稳定； 交通、 区域规划和商圈成熟度高。 投资商 运营商 定位：度假村、 游轮、 潜水、 游乐设施、 会议会展、 酒店等运营商 核心诉求：区域旅游地标，有效整合利用资源，创造稀缺旅游会展资源；环境 稳定；运营潜力高，盈利性强 客户 定位：商务人士、 商界精英、 旅客、 名人明星 核心诉求：旅游度假；商务合作；会议会展参加；追求生活和时尚及与众不同的 海岛体验； 核心传播动力分析一 成功标签 名人、 明星、 商界精英与双鱼岛··· 传播目的：抓住眼球 核心传播动力分析二 奢尚生活 双鱼岛代表的时尚、奢侈、享受、体验、高端的生活方式 传播目的：引发分享评论 核心传播动力分析三 度假休闲 商务精英人士及富裕阶层的休闲度假生活 传播目的：吸引关注 核心传播动力分析四 会议会展 产业发展、高端会展、名流精英、国际会议…… 传播目的：吸引关注 核心传播动力分析五 全球名岛揽胜 把双鱼岛做为中国名岛纳入到全球名岛精粹中加以介绍 传播目的：引发分享 核心传播动力分析六 旅游地标 产业发展、战略投资机会、创造GDP 、创造就业等多角度…… 传播目的： 占领心智 为什么要做微信营销？ 1 1、 大势所趋，移动互联网是全球趋势 2、 海量用户，逾五亿用户群精准对接 3、 超低成本，网络辅助超低传播成本 4、 功能强大，公众平台强大接驳展现 | 欧赛斯 www.osens 业内人士预测，未来可能70%都是移动互联网市场，随着3G网 络的普及，以及智能手机的快速发展，越来越多的用户将通过手机获取 1、 大势所趋，移动互联网是全球趋势 资讯。据腾讯内部人士消息，微信2014年将突破10亿用户。 大势所趋，移动互联网是全球趋势 为什么要做微信营销 2、 海量用户，逾五亿用户群精准对接 CNNIC调查显示：65.80%的微信用户填写真实地区 手机通讯录则以60.15%的比例成为添加微信好友的第 二大方式。 35.34%使用真实头像 77.46%的微信用户添加的是QQ好友 由此可见 微信营销的4大特征 46.61%使用真实姓名 为什么要做微信营销 3、 超低成本，网络辅助超低传播成本 微信营销，以超低推广成本实现大规模精准用户覆盖。 为什么要做微信营销 4、 功能强大，公众平台强大接驳展现 通过微信的开放平台，微信营销可以实现传统APP具备的 全部功能，包括网页浏览，企业资讯，品牌信息，优惠促销，抽奖 活动，以及预订支付等全部功能，达到品牌推广，商品销售等作用和价 值。 为什么要做微信营销 2从消费者角度解读微信营销 | 欧赛斯 www.osens 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 着重于产品的性价比 我们先从消费者的需求变迁谈起 需求3.0 消费者更在意品牌 情感营销 | 欧赛斯 www.osens 消费者对品牌有更 多情感方面的诉求 如何理解品牌的情感营销？ p品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、 产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌； p品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。 情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 | 欧赛斯 www.osens 那么双鱼岛是否具备情感营销的基础呢 品牌层面 双鱼岛是智慧型人工岛，海上的新传奇，是国际高端休闲度假目的地，致 力于向消费者传递double愉快的理念， 由此就具备了情感营销的基础。 产品层面 双鱼岛体现地域特色，传承中国文化，突出海洋、 亲水特色的国际高端休闲度假 目的地，拥有游乐度假、 会展商务、 内湾文化、 游艇风情、 滨海养生、 滨海特色 等六大功能，结合高新技术、 科学管理、 绿色交通等创新科技，为客户带来了更 加节能环保、 舒适、 绿色、 健康、 高品质的身心体验，传递double 愉快的理念， 因此也具备了情感营销的产品基础。