西南区 2005公关策划方案 爱丽舍 塞纳 富康 萨拉·毕加索 2005年度 公关活动的核心任务是： 细分市场、建立具有延续性的产品联想 塞纳 消费群定位：尚无车的潜在购车者以及有意更新车辆者，这批消费者应该在属于35岁以下的年轻人，并追求个性化产品的人。 品牌 联想 法国塞纳河 品牌 调性 时尚、浪漫、品位、个性 毕加索 消费群定位：收入和学历较高的“成功人士”、“中产阶层”和“白领人士”。 品牌 联想 抽象派艺术 品牌 调性 时尚、艺术、品位、个性 消费群定位：成熟而理性的、具有较高收入的人群，他们看中轿车的功能和实用性，在代步休闲之余还能用于商务或正式场合，同时体现驾乘者追求现代精致优雅生活的情趣和品位。 爱丽舍 品牌 联想 爱丽舍宫(L#Elysee) 品牌 调性 尊贵、优雅、品位 富康 消费群定位：渴望拥有私家车的工薪阶层家庭，他们讲究简单实用更注重汽车高能低耗的性能以及保养维修的后顾之忧的问题。 品牌 联想 小康家庭 品牌 调性 健康、温馨、和睦 2005 公关活动年度方案 针对品牌 寻找“雪铁龙” 主题： 内容： 寻找我们身边的“雪铁龙”标志，比如“交通指示符号”等等。 时间： 3-6月，3月为宣传期，4、5月为征集期，6月为评选期。 向消费者征集生活中的“雪铁龙”标志，消费者以电子照片的形式上传，采取网络票选+专家评选综合的方式，凡被选中者都将获得购车优惠，也可与总部协商作为广告素材支付送稿者买片费用。 方式： 意义： 提升品牌关注度 “群龙会” 主题： 内容： 新老车主联谊活动。 时间： 定期举办（以月或双月为单位） 定期举办各种“雪铁龙”新老车主（包括准车主）联谊活动，如自驾旅游、嘉年华游艺会、组织老车主介绍新车主团购等。 方式： 意义： 促进交流，影响消费购买。 主题： 龙行华南，万事无忧 时间： 全年 内容： 定期免费性能检测等售后服务 意义： 增强企业美誉度，消除消费者后顾之忧 备注： 经销商联合行动，以最大限度的降低成本 针对产品 浪漫“塞纳”之旅 主题： 内容： 凡购买东风雪铁龙“塞纳”车型的车主，均可有机会享受“法国塞纳河浪漫五日游”。 时间： 以“五一”、“十一”两个黄金周将全年的公关活动划分成两个阶段。 “五一”选定前**位车主极其配偶获得“五一”期间“浪漫塞纳之旅”的奖励，“十一” 采取抽奖的形式抽取**位车主极其配偶获得“十一”期间“浪漫塞纳之旅”的奖励。 方式： 意义： 锁定目标消费群，建立了延续性的品牌联想。 备注： 获奖人数及传播方式根据费用预算而定。 塞纳 再现“毕加索” 主题： 内容： 时间： 以季度为时间段，将活动划分为四个阶段，每周末定期举行。 方式： 意义： 个性化服务，锁定了目标消费群，建立了延续性的品牌联想。 备注： 获奖人数及传播方式根据费用预算而定，车体彩绘申报要先落实。 毕加索 由准车主自行绘制或准车主选定图案由专业车体彩绘大师绘制，现场展示车体彩绘，并将彩绘的“毕加索”拍照并上传网站进行票选，同时实行网上拍卖，季度第一名的准消费者将享受优惠政策，车体申报手续由商家协助办理。 车体彩绘——驾彩试乘——网络票选——网上拍卖 爱丽舍 有车就有“舍” 主题： 内容： 时间： 与2005年度最有潜力的优质楼盘的公开发售同步。 与近郊别墅盘联合行动，凡购买东风雪铁龙“爱丽舍”车型的车主，均可获得**楼盘“超低首期”购房政策，并享有打折的优惠。 方式： 意义： 锁定了目标消费群，建立了延续性的品牌联想。 备注： 获奖人数及传播方式根据费用预算而定。 让消费者提前进入房、车同时拥有时代 富康 “节能致富，小康之家” 主题： 内容： 以一家人为单位，以*升油为限制，在油量限制内开车行驶的距离超过规定者，均可获得购富康优惠特殊待遇，并授予年度内行使距离最远的家庭“环保家庭”的称号。 时间： 以一年为期限，以季度阶段，以周末为时间。 活动中，超出基础限制距离的家，庭均可获得购买优惠，并采取挑战赛的形式每周举行，对季度冠军和年度冠军予以丰厚的奖品。 方式： 意义： 锁定目标消费群，建立了延续性的品牌联想。 备注： 获奖人数及传播方式根据费用预算而定。 效果预估 　此年度活动环环相扣、密密相联，其规模庞大，影响力广泛。 　通过公关传播的配合，本年度活动将引发广泛的媒体舆论关注，新 闻价值超过XXX万； 　本年度活动中，数以万计的参与者将直接被吸引到终端卖场，这将 有力的促进东风雪铁龙汽车的终端销售； 　本年度公关活动完全从品牌的角度和产品的利益点出发，对建立消 费者的品牌认知度和忠诚度有着积极的作用。 谢 谢！