东风雪铁龙 C3-XR 10-11月社会化内容整合传播方案 2016.09 C2普通商密 Secret Ordinaire Brief策略回顾 产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现 情感线——线上全网打造#自由PA#概念，增强关注提升线索促成交； 1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA； 2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV）； 3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活 动（区域）进行招募； 4、将“自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合 “斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩” Brief任务回顾 目标人群形象建立（深化自由派概念）； 社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作 传播目标 聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣， 深入沟通C3-XR#自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感！ 目标 解析 C3-XR典型人群形象 斜杠青年洞察 “斜杠青年”——年轻人越来越 热衷的生活方式，他们不再满足 “专一职业”，崇尚自由，敢于 跨越界线，热爱多元生活！ 斜杠青年是谁？ 斜杠青年如何越界？ 斜杠青年跨越界线的能量，来源于“兴 趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持 追随精彩。 越来越细分、多元化的社交平台 将拥有相同兴趣的人链接起来， 形成线上兴趣圈层。斜杠青年活 跃在各自领域的圈子中！ 斜杠青年在哪？ #自由PA 躁起来# 车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越 界线，追随精彩！加入自由PA，一起躁起来！ 策略思考 内容策略 定位兴趣圈层中的核心达人，打造 个性内容，塑造典型形象，引发圈 层共鸣和扩散； 谌龙神曲MV传播，发挥明星效应，拉开# 自由PA#大幕！同时发起#羽坛一哥成歌王 #话题炒作，传递斜杠青年核心精神！ 圈层核心达人个性演绎谌龙MV，塑造典型 形象，带动参与#自由PA#热潮。 C2普通商密 Secret Ordinaire 平台策略 聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏 目，结合平台人群特点，形成阶段 平台热点 谌龙MV特殊性及预算的有限性，寻找时下 年轻人聚集的音乐类/视频类/直播类平台搭 车平台强势栏目，借势形成阶段平台热点 C2普通商密 Secret Ordinaire PC及APP端总注册人数：5,000万 APP端日均活跃用户量：500万 APP端月度访问次数：1.5亿 国内第一个手机直播社交平台 平台聚合众多明星资源，半年吸引注 册用户5000万，处于声量快速上升期 平台推荐 一、#自由PA 躁起来#核心合作平台——花椒直播 直播成为越来越多年轻人展现自己才艺、技能的首选平台 斜杠青年敢于成为人群的焦点 三、#自由PA 躁起来#辅助传播平台——好奇心日报 为年轻人，提供美好生活资讯的阅读平台 高收入、高学历、低年龄 多次APP STORE 新闻快讯类精品推荐; APP STORE 新闻类客户端排名前十； 装机量：1.5亿 日均活跃用户：>810万 日均访问量：>123万 知识驱动型，具有强烈好奇心的80,90后编辑组成内容创作团队 二、#谌龙MV炒作# 口碑内容炒作 前期：8个不同方向的话题炒作 中期：1篇核心推广内容 后期：MV上线后，再安排推广引爆 借助谌龙形象，刷新自由派的斜杠形象