1 2 节约创造财富2005东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案2005年８月3日 3 本案主要议题 节约创造财富--- 2005东风雪铁龙汽车训练营 公关背景描述 公关活动目标 总体思路 行动方案 媒体宣传计划 活动预算 内容 4 公关背景描述---中央最新精神 “建设节约型社会”在2005年已经成为一个流行词！（截止到2005年7月20日，百度搜索高达334000条） 在短短一周之内，中央分别召开三个高规格的研讨会、学习会、电视电话会议，并做出战略部署，足见中央对“建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会”的决心和力度。 6月26日,北京召开由国家发改委、国务院发展研究中心共同举办的“中国发展高层论坛2005——建设节约型社会国际研讨会”。 6月27日下午，中共中央政治局进行了第二十三次集体学习，内容是国际能源资源形势和中国能源资源战略。 中共中央总书记胡锦涛在会上强调“要加强节约能源资源的宣传教育，开展形式多样的节约能源资源活动，提高人民群众特别是广大青少年的能源资源意识和节约意识，努力使节约能源资源成为全体公民的自觉行动。” 6月30日，全国做好建设节约型社会近期重点工作电视电话会议召开。国务院总理温家宝在会上就今明两年建设节约型社会的重点工作做出安排。 温家宝在讲话中指出：加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。要深入开展资源“国情”教育，在全社会树立节约意识、节约观念，倡导节约文化、节约文明，广泛开展内容丰富、形式多样的资源节约活动，积极创建节约型城市、节约型政府、节约型企业、节约型社区，务求建设节约型社会工作取得实实在在的效果。 5 公关背景描述---政府工作近期重点 国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知： 努力营造建设节约型社会的良好氛围。2005年要围绕“大力发展循环经济，加快建设节约型社会”这一主题，继续开展“资源节约行”活动。要组织新闻媒体采访，集中宣传节约资源的先进典型，揭露和曝光浪费资源、严重污染环境的行为和现象。要在工矿企业职工中开展“我为节约做贡献”活动，在中小学校开展“珍惜资源、从我做起”活动，在宾馆开展“争创绿色饭店”活动，在社区开展“创建绿色社区”活动，在中央国家机关开展“做节约表率”活动，在全国质量月开展“降废减损兴质量”活动。要认真组织好全国节能宣传周、全国城市节水宣传周以及世界水日、土地日、环境日等宣传活动，开展节水型社会建设公益广告和征文活动。同时，要加强建设节约型社会的研讨和交流，2005年底在北京举办建设节约型社会展览会，择时组织开展节能节水和资源综合利用先进典型推广现场会及技术交流会。 随后，北京、上海等各地相继推出“政府机关节能、节水”的相关措施 6 公关背景描述---东风雪铁龙为什么要做节约中国 中国第一家提倡 “节约型社会”的汽车厂家 第一时间开展“节约中国” 主题活动的汽车企业 达到“一说节约型社会，必说 东风雪铁龙”的传播效果 最终转化为提升终端销售 品牌关联：节油＼安全＼环　 保＼技术优势 为明年的新车上市打下基础 龙腾天下系列活动所形成的社会影响与途径城市良好的媒体合作关系 东风雪铁龙现有的56万用户群及其用户俱乐部较好的组织性 借助于中央提倡“节约型社会”的新闻时效性 7 公关活动目标 引导媒体向符合东风雪铁龙市场发展策略的角度进行传播 在“建设节约型社会”的主流宣传上，树立东风雪铁龙强势 的市场地位及脱超凡俗的品牌形象 有力的吸引消费者目光并得到市场认可 创造东风雪铁龙与社会公众良好的互动空间及沟通环境,形 成好的口碑传播效应 8 总体思路 活动效果 节约创造财富 ---2005东风雪铁龙汽车训练营 战 略 目 标 行 动 手 段 活动主题 活动战术 传播策略 人群对象 50万用户倡议书 8大区训练营推广 主题互动活动 城际媒体对抗赛 核心媒体管理 借势造势 有奖征集 活动设计 9 活动主题 备 选 节约创造财富 主 题 节约，从行为习惯开始 10 活动战术 日常公关传播、项目公关传播与“节约创造财富”主题公关传播有机结合，保持传播的延续性与高潮迭起，有步骤、有系统地保持东风雪铁龙汽车训练营的宣传高度和二次传播密度 选择核心合作媒体进行沟通，主要以网络专题、平面约稿和专栏形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透 强力推广“节约创造财富” 东风雪铁龙汽车训练营活动，借节约型社会之新闻时效性，以“节约创造财富”为呼应主题，按记者、用户、全国公众的顺序组织训练，从“节油训练”开始，逐渐延伸主题至安全驾驶等内容 11 传播策略 PR全程作秀 第一声音的抢占 (7月份) 主题训练营的推广 (8月-12月) 年度评选总结活动 媒体对抗赛 (2006年1月) 12 活动设计 节约中国之 特别行动 11月 12月 活动内容　 10月 9月 8月 2005年7月 节约中国之 主题互动 公关宣传点及传播内容　 中国第一家提倡“节约型社会”的汽车企业 第一步：56万用户“节约”倡议书 每人节约1升油的社会意义（至少节约56万升油，价值240.8万元） 第二步：东风雪铁龙有奖征集活动 公开征集 成立评选委员会 每月评出10名最优秀建议者并奖励 节约中国---东风雪铁龙汽车训练营 所带来的社会新景象 一个主题、两条主线交叉互动： 主线1：与新浪网联合发起有奖征集活动 有奖征集“节约型社会”建设的合理化建议（每月评选10名并奖励） 年底召开座谈会：获奖建议推广所节约的社会财富总额 主线2：东风雪铁龙汽车训练营 + 互动活动 + 媒体对抗赛 宣传平台：8大区16家核心平面媒体 + 广播电台 报媒层面：开辟东风雪铁龙“节约型社会”专栏 / 结合新浪网有奖征集 活动的新闻素材 网络层面：专题活动报道 + 东风雪铁龙主控的征集平台 + 二次传播 2006年1月