第一册 To be most valued by those who most value brands. 对于最珍视品牌的人而言， 奥美是最具价值的伙伴。 我们的准备工作 ?资料收集（来源：中国汽车技术研究中心、汽车行业网 站、各类报刊杂志、专业市场调研公司提供的资料） ?竞品传播分析（广告创意收集和媒介投入分析，来源： ACNeilson，CMMS，奥美/传立数据库） ?消费者访谈（专业小组座谈会和深度访谈会—北京/上海/ 广州） ?经销商访谈 ?卖场考察 提案内容 ?市场机会分析 ?目标消费者需求洞察 ?传播策略和定位 ?创意表现 ? 098L传播方案-360度品牌世界的建立 ?媒介建议（见第二册） ?奥美团队简介和案例（见第三册） ?附件（市场资料和竞品分析）（见第四册）