Vanke Square Business promotion 开 业 推 广 概 案 万 科 1902 广 场 万 科 广 场 全 国 第 六 座 商 业 体 First / Six 首个以宁波商帮文化为主题的 1902 客户群 年轻家庭 大学城学生 新移民 社区+商业 一站式广场 悦生活 趣生活 Boring life joy life 万科 开业季整体主题 活动思考/The idea of activity 1902理念 受众群体 客户特征 万科1902理念： 悦生活 趣生活 年轻家庭 消费关注孩子，互动体验、培训教育 一定消费能力，追求生活品质，情感消费 注重促销优惠，平价式消费 新移民 大学生 出街 统一 主画面/ main picture 十二星座主题 为什么 要用十二星座主题 星座是什么 What is the sign 是一种信仰 是一种运势 是年轻人当下的寄托 备选方案/ alternative 世界之旅即将起航 憨豆先生的假期 带您走进世界各地不同的文化风情 World tour?is about to?set sail 每一层都是不同国家的美陈 香水制作+红酒品鉴 水果推头+水果特饮 寿司品鉴 拉斯维加斯+投篮机 澳洲羊驼+骑马机 The first?station The second station The third station The fourth station The fifth station 日本站 泰国站 美国站 法国站 澳洲站 示意地图 01 薰衣草花圃乐园， 法国香水屋， 定制属于自己的那款香水 示意一/ alternative 1 提前预热 制造声音 2 主题美陈 形象统一 3 开业狂欢 星座气球乐园 高校：星星计划之 “星空音乐节”歌手乐队选拔赛。 社区亲子：“未来之星”，少儿才艺大赛；社区巡展等 推广策略/sponsored content 首个十二星座主题购物广场 主体造型星座摩天轮，DP点十二星座美陈 开业仪式、星空音乐节、 魔幻星空气球博物馆，3D气球世界名画 4 开业促销 “饭罪计划” 饭罪计划，量身定制犯罪照片，上传至朋友圈，即可参加“饭罪计划”，最高几率免单 星座福袋，会员签到领取 Part1：预热造势 造势策略/sponsored content 通过目标客户群体的暖场选拔等系列活动，制造广场关注度与影响力 在区域消费群体中提升知名度，加深客户群对万科1902的价值认知 提前蓄水，会员招募，登记会员赠送生活礼品或商家使用券 开业信息提前释放，开业当天及后续系列活动信息 高校拓展/Development activities 活动主题：万科1902高校“星星计划” 活动内容：星星计划——万科“星空音乐节”选拔赛 活动人群：宁波北高教园区各个高校内校园乐队 活动切入：通过举办高校音乐节，点燃校园学生客户群体对活动的关注转 移至万科1902广场 活动规则：通过预赛和决赛选拔出12支校园乐队将和“逃跑计划”乐队 参加万科1902广场开业狂欢派对——星座音乐节 和“逃跑计划”一起 用歌声宣泄 青春与激扬 社区、亲子拓展/ Community development 宁波镇海区 少儿才艺大赛 镇海区社区 广场舞大赛 走进社区 亲子系列暖场活动 社区进点 系列巡展 走进社区系列活动，1、关注微信2、注册会员3、转发开业信息至朋友圈，领取小礼品一份， 4、开业当天凭截图领取星座福袋一份，福袋内赠送礼品或餐饮兑换券 Part2:星座美陈 主体造型建议一 星座摩天轮，配发光灯条突出夜晚效果 主体造型建议二 旋转木马，木马对应顶部门头配以12星座LOGO DP点美陈：十二星座美陈+休憩处 Part3:开业狂欢 悦·生活 趣·生活 万科1902盛大开业 开业仪式 星空音乐节 魔幻星空气球博物馆 万科1902 开业仪式 活动流程 十二星座导购地图 星空音乐节 Star Music Festival 来自校园选拔的12支乐队将分属星座和逃跑计划 在开业两天将奉献一场无与伦比的演唱盛宴 魔幻星空气球博物馆 3D气球展示名画展 Part4:饭罪计划 SP活动一/SP of activity 星座福袋 顾客在万科1902广场开业当天出示会员注册记录，即可在服务台领取生活大礼包一份，内含大米一包，油桶一壶，1000份好礼，先到先得，送完即止 SP活动二/SP of activity 饭 罪 有 礼 万 科 买 单 SP活动二/SP of activity 活动解析： 开业三天内，注册会员任何儿童游玩项目免单，每天还可抽取一次幸运大转盘，在广场内任何餐饮店消费折扣最低5折起，每天送出500份价值200元的餐费免单名额。